本土品牌梦工场：电视广告实战案例解析

定　价：¥32.00

作　者：	郑新安著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：
标　签：	广告

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ISBN：	9787302090373	出版时间：	2005-04-01	包装：	简裝本
开本：	23cm	页数：	284	字数：

内容简介

　　简介：本书是一本有关本土企业用影视广告打造知名品牌的实战方法书。该书分战略篇、实践篇、案例篇、管理篇4个部分，分别从基础理论、操作方法、案例解析、模仿范例等几个方面，就消费品企业如何塑造强势品牌、传播消费信息，进行了全面的分析介绍。本书是一本影视广告企业的案例方法集粹，对广大消费品企业，特别是倚重影视广告的企业有重要的启示作用于。本书适合各大企业中高层管理人员、企业总经理、品牌总监、传播部监、广告总监、品牌管理公司、广告公司、影视公司、品牌广告研究机构及相关专业的大中专院校师生阅读。

作者简介

　　郑新安，记者、撰稿人。先后求学于新疆师范大学、中央美术学院、中国社会科学院。曾就职于中外名人广告公司、《广告导报》、《国际广告》、《广告大观》等媒体，以旁观者的姿态观察着中国的广告传播市场。创办北京黑森林品牌传播有限公司，从事以品牌、营销、传播角度的企业品牌管理、营销策划、销售促进、广告传播、媒体咨询等方面工作。著有《镜头里的商品》

图书目录

第一章战略篇影视营销传播理念放送
一、产品时代的营销力：传播策略解读
二、占位创意概念的寻找：创意策略解读
三、有效营销的硬道理：营销管理解读
四、品牌是有切身感受的产品：品牌策略解读
五、三堂会审，一剑封喉：表现策略解读
六、从产品力、销售力到品牌力
七、明星广告的运用原则
八、本土品牌的传播需求：市场策略解读
九、方法模式支持思想：行为观念的解读
十、成为电视广告专家
十一、成为电视广告技能高手
十二、电视广告产品的分类：产品策略解读
十三、传播产品生产流程：工具论解读
十四、保健品传播的基本沟通方式
十五、方法模式沟通：制作部基本操作流程解读
第二章实战篇影视广告操作方法解读
一、创意策略、分镜表现
二、客户沟通之本
三、草图表现
四、不同脚本的图形展示
五、如何准备提案
六、提案会上的歌唱
七、如何开PPM会议
八、项目流程管理体系架构计划
九、流程会议内部人员安排
第三章案例篇本土品牌纵模家笔记
欲望带动消费婷美1999-2003年系列传播案
  一、以“美体修形”为中心的依据
  二、婷美市场快速增长模式
  三、市场增长的四大动力
  四、广告片的组合策略
  五、具体的广告片表现策略
  六、脚本表现
  七、促销计划
“TCL王牌”给换代一个理由
  一、分品牌的机会点
  二、明星代言借势推出
  三、数字技术成就未来
……
第四章管理篇激情多元变革
附录模仿工具范例
专论傅华阳品牌传播信息控制论
后记不断创造的历史