营销管理：中国营销总监职业培训指定教材

定　价：¥28.00

作　者：	戴亦一主编；中国营销总监职业培训教材编委会编著
出版社：	朝华出版社
丛编项：	联智文库
标　签：	营销

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ISBN：	9787505410800	出版时间：	2004-10-01	包装：	胶版纸
开本：	24cm	页数：	287	字数：

内容简介

　　随着社会主义市场经济体制的确定，全球经济一体化的发展，商务谈判与推销已成了企业日常经营事务的重要的、必不可少的、常见的主要内容。如何取得推销的成功，获得满意的谈判成果？就会迫切需要培养具有现代市场经济意识的高级营销人员。中国营销总监职业培训办公室，根据劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心领导的指示精神，采纳了项目专家组意见，组建了中国营销总监职业培训指定教材编委会，请著名专家学者博采当今世界上最新、最前沿的营销理论与实践之长，采用最新最科学的教材模式，编撰了六本教材，即《营销管理》、《市场调研》、《营销渠道》、《战略营销》、《消费者行为》、《品牌营销》，全套教材由国务院新闻办所属的朝华出版社于2004年10月出版。

作者简介

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图书目录

序
第1章现代企业中的市场营销
  第1节市场营销的核心内容
  第2节企业经营的市场导向
  第3节创造顾客价值和顾客满意
  第4节开发有效的营销组合
第2章企业战略规划
  第1节企业战略规划内容
  第2节企业战略规划步骤
  第3节企业营销战略规划
第3章市场机会分析
  第1节市场宏观营销环境分析
  第2节企业微观环境分析
  第3节消费者市场购买行为分析
  第4节组织市场购买行为分析
  第5节营销调研和信息系统
第4章市场细分和定位
  第1节市场细分
  第2节选择目标市场的战略和方法
第5章产品策略
  第1节产品概念和产品分类
  第2节产品组合及其策略
  第3节品牌策略
  第4节产品的生命周期
第6章开发新产品
  第1节新产品的概念
  第2节有效组织新产品开发
  第3节管理新产品开发过程
  第4节产品商品化策略
第7章定价策略
  第1节对商品定价的不同认知
  第2节影响定价的其他因素
  第3节企业定价的主要方法
  第4节价格组合策略与定价技巧
第8章分销渠道策略
  第1节渠道的作用和类型
  第2节分销渠道的选择
  第3节渠道管理
第9章营销沟通组合策略
  第1节营销沟通过程
  第2节营销沟通组合
  第3节建立有效营销沟通系统的步骤
  第4节企业广告运作要点
  第5节人员推销
第10章市场营销组织和控制
第11章服务营销
第12章国际营销
编后
跋