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预测决策方法:在广告中的应用

预测决策方法:在广告中的应用

定 价:¥32.00

作 者: 齐小华编著
出版社: 北京广播学院出版社
丛编项: 北京广播学院专业系列教材
标 签: 广告

ISBN: 9787810851879 出版时间: 2003-09-01 包装: 平装
开本: 24cm 页数: 257 字数:  

内容简介

  现代广告已步入整合营销传播时代,广告活动的范围已从广告设计、广告制作和广告发布,扩展到了广告发布前的市场调查、广告效果的事前预测、广告战略的科学决策以及广告发布后的效果测评等领域。广告观念已从以竞争为中心转向了以消费者为中心;从以促销为中心转向了以品牌为中心;从以当前效益为中心转向了以企业永续发展为中心。科学的广告战略决策已成为企业在市场竞争中制胜的决定因素之一,广告研究与实践已进入了以战略为中心的时代。 成功的战略离不开准确的预测与决策,准确的预测与决策离不开科学的方法。本书以广告投入产出、广告经营为例,全面系统地介绍了预测、决策方法及应用。提出了产品销量、经销商数量和广告数量三者在时间上的关系,提出并验证了广告这个反映未来市场供求关系的变量,阐述了它在市场预测中的重要作用,通过实际案例介绍了这三个变量在市场预测中的应用。 预测、决策是人类社会的一项重要活动,渗透于人类生活的各个领域。随着社会的发展与科学进步,社会团体、机构和单位的规模日益庞大、结构复杂、功能多样、综合因素多、变化多、技术复杂、竞争性强,传统的经验远不能适应需要。决策者需要从战略到战术、从宏观到微观、从定性到定量、从经济价值到社会效果进行科学论证,做出决策。本书从定性到定量,介绍了多种较为实用的预测决策方法。 本书共分为上、下两篇。上篇介绍了预测方法,其中包括定性预测法、时间序列平滑法、自适应预测法、回归预测法、季节性时间序列预测法等内容。下篇介绍了决策方法,其中包括不确定型决策、风险型决策、随机决策、竞争型决策。全书共十一章。本书可作为大专院校教材,也可供各级决策者参考。

作者简介

暂缺《预测决策方法:在广告中的应用》作者简介

图书目录

总序
前言
上篇预测方法
第一章绪论
第一节预测的基本概念
第二节预测科学的性质和特点
第三节学习预测科学的目的和意义
第四节预测类型
第五节预测方法分类与预测步骤
第二章定性预测方法
第一节专家预测法
第二节特尔斐法
第三节主观概率法
第四节交叉概率法
第三章时间序列平滑预测法
第一节时间序列的概念与特征
第二节移动平均法
第三节指数平滑法
第四节方法比较
第四章自适应预测法
第一节自适应法
第二节预测系统的监测
第五章回归预测方法
第一节一元线性回归法
第二节多元线性回归法
第三节非线性回归法
第六章季节性时间序列预测方法
第一节不变季节指数法
第二节可变季节指数法
应用实例
下篇决策方法
第七章决策概论
第一节决策的概念及分类
第二节决策原则与程序
第八章不确定型决策
第一节不确定型决策法
第二节不确定型决策法的改进
第九章风险型决策
第一节概率基础知识
第二节离散型随机变量及其概率分布
第三节连续型随机变量及概率分布
第四节风险型决策法
第五节贝叶斯决策法
第十章随机决策方法
第一节基础知识
第二节矩阵决策法
第三节马尔科夫决策法
第四节排队决策法
第十一章竞争型决策方法
第一节竞争型决策的基本概念
第二节竞争型决策法

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