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前言
致谢
第1章服装与饰物
示范创意：李维斯(日本)
整合对立特性：瑞士钟表SMH／Swatch
拓展品牌：索尼／随身听
第2章汽车／家用轿车
图片的强大力量：宝马品牌规划
扭曲的传统：宝马X5
从籍籍无名到路人皆知：大宇
选择年轻的专业人士：梅赛德斯-奔驰
负负得正--抵消双重负面因素的影响：尼桑／风度
化"跳"为"跃"：丰田
限量销售：丰田／凌志
促进品牌价值的广告战术：大众
第3章汽车／商用车
非一般的产品展示：丰田海力士
第4章汽车／石油产品
团结各族人民,打造本土品牌：马来西亚国家
石油公司普特纳斯
第5章银行.金融服务与保险
建立首选品牌：AXA金融公司大中国片区
使用信用卡的新理由：花旗银行
重建信托服务信用度：星展银行／"八"基金
向上,向上：星展银行／"Up"基金
悄悄改变消费者的感觉：新加坡华侨银行
有限公司／OCBC信用卡
以平安为品牌：平安保险
第6章饮料
简单的"纯净"：亚洲啤酒国际有限公司／绝对纯纯净水
巩固领导地位：可口可乐
还我当年真面孔：佳得乐运动饮料
围捕英国啤酒客：虎牌啤酒
让健康搞搞酷：维他奶
第7章化妆品及个人卫生用品
叛逆有理：Exit体味除臭剂
从功能过渡到情感：强生公司／邦迪牌创可贴
真实的妇女让人真正地信服：宝洁公司／玉兰油
从"两腋"开始：利高曼公司／威特脱毛膏
美感与功效的结合：联合利华／Clinic洗发水
寻找区别的好时机：联合利华／Harmony香皂
第8章快餐
用收集促进销售：香港麦当劳
迫不及待的消费者：泰国麦当劳
比萨在线：泰国必胜客
第9章日常生活消费晶
老树重开花：'环球家居／威宝洗涤剂
将奢侈变为必需：宝洁公司／Bounty纸巾
保持前列,无须降价：宝洁公司／汰渍洗衣粉
营造品牌的正面形象：犀利化工／Talon灭鼠药
第10章食品及点心
结结实实地卖肉：澳大利亚肉品及
牲畜集团有限公司／牛肉
从夕阳产业走向国家象征：澳大利亚肉品及
牲畜有限责任公司／羊肉
让人们笑口常开：新西兰奶酪发展有限公司
找个更大的好处：农夫牛奶
重塑感性：品食乐／哈根达斯冰激凌
创造一个世代：司迪麦口香糖
低预算广告攻势：瑞士三角巧克力
对碗面的再创造：赢家食品制造／公仔嘴嘟嘟碗面
第11章家装材料
以民族风格成就国际品牌：立邦漆
第12章家用电器
在公众场合洗个干净：白郎集团
亚洲分部／汤笙牌洗衣机
留下生命里的记忆：科龙集团／容声冰箱
重塑品牌形象：三星
超现实贩卖：东芝
第13章信息产业和互联网公司
建立一个与众不同的互联网公司：AsiaOneMarkets.com
让父母买单：中华电力／Oxygen
清晰的定位：爱普生
推广网络银行：Finatiq.com
鼓舞民族士气：网易
为订户保密：PchomeOnline
第14章政府和公共机构
以幽默改变习惯：黑泰威士忌--喝酒不开车广告活动
每一则广告都在削弱香烟的市场：澳大利亚
国家禁烟运动
凶手就是凶手：澳大利亚行人委员会
纠正过去的印象：新加坡监狱服刑所
向负面形象开战：斯里兰卡军队
推销公路安全：澳大利亚交通事故委员会
换个角度看儿童：联合国儿童基金会
第15章传媒
负面报道,积极反响：《北京晚报》
争取年轻读者：《中国时报》
裁减争取新读者预算：《经济学人》集团
摩登时报：《印度时报》
脱离困境：新加坡有线电视
第16章办公用品
当日用品变成品牌货：泰国AdvanceAgroPublic
纸业集团／双A纸张
第17章宠物食品
创造市场：澳大利亚本大叔公司／Schmackos狗粮
第18章药品.保健食品和维生素
帮澳大利亚人减压：Blackmores制药集团
成功的喜悦：杨森·齐拉格制药公司／速治灵止泻药
第19章零售业
15秒钟证明品牌前景：Hallensteins男装连锁店
以微笑联结消费者的心：宜家
零售的反思：中兴百货公司
在改变中消费：董氏百货
第20章服务业
没有笑容行不行：NoFrills丧葬社
延伸品牌内涵：NRMA汽车俱乐部
第21章通信业和邮政服务
把技术人性化：远传电信股份有限公司
推广新品牌：香港邮政／特快专递
标志的力量：第一通
推销真正的新加坡电信：新加坡电信有限公司
扩大已趋饱和的市场：香港数码通移动通信／
国际漫游业务
响应人性需求：香港数码通移动通信／全方位情报
第22章观光旅游业
当图片成为头条：英国航空公司
虎口脱险：科西阿斯科·佛雷堡旅游有限公司
再创传奇：新加坡莱佛士酒店
让热带雨林和蔼可亲：沙捞越旅游发展局
创立品牌的完美之道：新加坡航空公司
打破惯例：新加坡旅游局
再续成功：泰国政府旅游局
译者后记
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