Chapter 01
广告设计基础
1.1 广告设计的分类 2
1.1.1 基本分类 2
1.1.2 以广告目的进行分类 2
1.2 平面广告的构思与表现 3
1.2.1 确定鲜明的广告主题 3
1.2.2 选择恰当的表现形式 3
1.3 平面广告的构成要素 4
1.3.1 内容构成 4
1.3.2 广告文字要素 5
1.3.3 广告图形要素的设计 11
1.4 平面广告的编排设计程序与画面构成 14
1.4.1 广告编排设计的程序 14
1.4.2 广告布局编排的画面构成 14
1.5 平面广告的设计程序 15
1.5.1 杨氏程序 15
1.5.2 奥氏程序 15
1.5.3 黄氏程序 15
1.6 广告色彩的配色规律 16
1.6.1 广告色彩的整体效果 16
1.6.2 主色调的确定 16
1.6.3 主体色与背景色的关系 16
1.6.4 广告色彩感情规律的运用 17
1.6.5 广告色彩的注目性 17
1.6.6 广告色彩运用的数量与效果的关系 18
Chapter 02
公益广告设计实例
2.1 公益广告概述 23
2.1.1 公益广告 23
2.1.2 创作程序 23
2.2 请勿吸烟制作全程图解 24
2.3 远离毒品的制作全程图解 29
2.4 垃圾入箱制作全程图解 32
2.5 专家点拨——广告设计版面构成的造型要素 35
2.5.1 点在版面上的构成 35
2.5.2 线在版面上的构成 36
2.5.3 面在版面上的构成 37
2.5.4 版面黑. 白. 灰的空间构成 37
Chapter 03
POP广告设计
3.1 POP设计概述 42
3.1.1 什么是POP设计 42
3.1.2 POP广告产生的原因 42
3.1.3 POP广告的作用及产生的途径 42
3.2 POP广告的类型 43
3.2.1 按时间性来进行分类 43
3.2.2 按材料的不同来进行分类 43
3.2.3 按陈列的位置和陈列方式的不同来进行分类 43
3.3 柜台放置式POP——摩托罗拉手机广告设计 44
3.3.1 摩托罗拉POP广告平面制作 44
3.3.2 摩托罗拉POP广告立体展示效果绘制 60
3.4 POP服装吊牌设计——西域铁马服装吊牌设计 63
3.4.1 制作图形 63
3.4.2 制作条形码 68
3.5 专家点拨——根据POP广告的类型特点进行设计 69
3.5.1 柜台展示POP广告 69
3.5.2 壁面POP广告 70
3.5.3 吊挂POP广告 70
3.5.4 柜台POP广告 70
3.5.5 地面立式POP广告 71
Chapter 04
直邮广告（DM）设计
4.1 直邮广告概述 77
4.1.1 直邮广告的概念 77
4.1.2 直邮广告的种类与形式 77
4.2 康师傅绿茶广告制作全程图解 78
4.3 “贝克”啤酒广告制作全程图解 88
4.4 “渝风”饮用纯净水广告制作全程图解 99
4.5 专家点拨——影响广告设计的六大跨国度文化因素 108
4.5.1 生活习俗 109
4.5.2 语言文字 109
4.5.3 社会心理 109
4.5.4 宗教影响 110
4.5.5 音乐艺术 110
4.5.6 文学艺术 110
Chapter 05
旅游宣传招贴广告
5.1 招贴设计概述 113
5.1.1 什么是招贴广告 113
5.1.2 招贴广告的类型 113
5.2 招贴广告的版面创意 113
5.2.1 直接与间接 113
5.2.2 幽默与谐趣 114
5.2.3 倒置与求异 114
5.2.4 比喻与抒情 114
5.2.5 悬念与联想 114
5.2.6 特写与魅力 114
5.2.7 连续与系列 114
5.3 招贴版面编排的一般程序 115
5.4 九寨风情旅游招贴广告制作全程图解 115
5.4.1 处理素材图像 115
5.4.2 添加广告语 120
5.5 专家点拨——广告设计版面构成的原则 121
5.5.1 思想性与单一性 121
5.5.2 艺术性与装饰性 122
5.5.3 趣味性与独创性 122
5.5.4 整体性与协调性 122
Chapter 06
VI视觉识别系统企业形象设计
6.1 CI的定义和作用 126
6.2 CI系统的构成 127
6.3 视觉识别（VI）系统设计 127
6.4 信宇集团企业形象设计全程图解 130
6.4.1 制作LOGO 130
6.4.2 制作名片 133
6.4.3 制作信笺 136
6.4.4 制作信封 138
6.4.5 制作信纸 140
6.4.6 制作文件夹 144
6.4.7 制作宣传册封面 148
6.5 专家点拨——VI设计中的整体化风格 151
Chapter 07
富士达插页广告
7.1 杂志彩插广告创意的前提. 特征和分类 155
7.1.1 杂志彩插广告创意的前提 155
7.1.2 杂志彩插广告创意的特征 155
7.1.3 杂志彩插广告创意的分类 156
7.2 杂志广告文案的写作规则 156
7.2.1 语言风格的特殊性 156
7.2.2 各种制式中的广告文案写作注意 157
7.3 富士达插页广告制作全程图解 159
7.3.1 制作画面 159
7.3.2 添加文字 164
7.4 专家点拨——广告设计创意中应注意的问题 165
7.4.1 广告设计创意要立意新颖而奇特, 但不得离谱 165
7.4.2 广告设计创意要带有艺术性, 但并不是纯粹的艺术 166
7.4.3 广告设计创意应该突出主题, 不要喧宾夺主 166
7.4.4 广告设计创意要表现文化精华, 而不能污染文化 166
Chapter 08
打造户外灯箱广告设计精品
8.1 户外广告的概念及特点 169
8.1.1 户外广告的概念 169
8.1.2 户外广告的特点 169
8.2 灯箱广告的优势 169
8.3 柯达灯箱广告图文设计全程图解 170
8.3.1 底图制作 170
8.3.2 制作商标 172
8.3.3 制作图文 177
8.4 专家点拨——灯箱广告的输出特征 181
Chapter 09
打造立体广告设计精品
9.1 实物立体造型绘制精要 186
9.1.1 实物立体造型受光图解 186
9.1.2 玻璃物体的表现原则 186
9.2 标致4002概念车——暗夜蝙蝠侠 186
9.2.1 绘制标致 4002 概念车外观 186
9.2.2 制作广告图文 202
9.2.3 制作标志 204
9.3 E`due香水展示广告图设计 207
9.3.1 绘制E`due女士香水瓶的基本轮廓 207
9.3.2 添加广告背景图 211
9.3.3 修饰瓶体形状 213
9.3.4 绘制展示图像 222
9.4 专家点拨——绘画工具组专修技巧 226
Chapter 10
打造手绘广告设计精品
10.1 Photoshop手绘精要 232
10.1.1 培养自身的审美和观察力 232
10.1.2 掌握表达的方法 232
10.2 中友百货“金秋十月”购物节宣传单的制作 232
10.2.1 定制“金秋十月”购物节宣传单基本版式 232
10.2.2 绘制标志 233
10.2.3 排版图文 235
10.2.4 绘制主体人物 239
10.3 生之彩城市作品五人展 249
10.4 专家点拨——手绘人物的绘画规则 258
10.4.1 人体比例 258
10.4.2 头部透视 258
10.4.3 五官定位 258
Chapter 11
打造报纸广告设计精品
11.1 报纸广告制作与文案写作规则 263
11.1.1 报纸广告的版面运用 263
11.1.2 报纸广告的表现形式 264
11.1.3 各种版面中广告文案的写作特征 264
11.2 绿世盛和房地产广告制作图解 266
11.2.1 实例制作 266
11.2.2 绘制积萃云园方位指示图 272
11.2.3 导入图像 276
11.3 专家点拨 277
11.3.1 广告文案动笔前的案头工作 277
11.3.2 房地产广告的表现规则 278
鄂公网安备 42010302001612号 