第一章 海报设计 2
1.1 海报的发展 4
1.2 海报的创意 5
1.3 海报与文字 6
1.4 海报的图文关系 7
1.5 海报与摄影 8
1.6 海报与插画 9
1.7 海报与色彩 10
1.8 海报的种类 11
1.8.1 商业海报 11
1.8.2 文化海报 12
1.8.3 电影海报 13
1.8.4 社会海报 13
1.9 实例：电影海报设计 14
1.9.1 创意构想 15
1.9.2 抠取建筑物 16
1.9.3 重建建筑物色彩 20
1.9.4 元素编排 24
1.9.5 图像合成 27
1.9.6 添加纹理质感 32
1.9.7 添加文字特效 36
第二章 广告设计 44
2.1 广告的作用 46
2.1.1 扩大知名度 46
2.1.2 创立名牌 46
2.1.3 推销新产品 46
2.1.4 扩大销售 46
2.1.5 传递信息 47
2.1.6 舆论宣传 47
2.2 广告的创意与构思 48
2.2.1 广告目标 48
2.2.2 广告主题 48
2.2.3 设计构思 48
2.2.4 创意构思的方法 49
2.3 广告设计中的图像 54
2.4 广告设计中的字体 55
2.4.1 字体的属性及习惯用法 55
2.4.2 广告字体的要求 56
2.5 实例：松本照明广告设计 58
2.5.1 背景资料 58
2.5.2 创意构思 58
2.5.3 制作背景图像 59
2.5.4 制作木桌 60
2.5.5 制作玻璃桌面 64
2.5.6 制作台灯底座 66
2.5.7 制作台灯支杆 71
2.5.8 制作灯罩 74
2.5.9 后期合成 76
第三章 DM设计 80
3.1 DM广告的特征 82
3.1.1 DM的特点 82
3.1.2 DM的缺点 82
3.2 DM广告的种类 83
3.2.1 推销性信函 83
3.2.2 信函附属品 83
3.2.3 广告明信片 84
3.2.4 说明书或传单 84
3.2.5 折叠式说明书 85
3.2.6 大型折叠式说明书 85
3.2.7 册子 86
3.3 实例：服装DM折页设计 86
3.3.1 DM形式的选择 86
3.3.2 风格与创意的构想 87
3.4 内页一设计 88
3.4.1 天空的制作 88
3.4.2 太阳的制作 91
3.5 内页二设计 98
3.5.1 素材的调整 98
3.5.2 纹理边框的制作 103
3.6 内页三设计 113
3.7 封面的设计 121
3.8 效果图的制作 131
第四章 字体设计 136
4.1 中文字体的发展 138
4.2 英文字体的发展 138
4.2.1 英文字体的类别 138
4.2.2 英文字体的构成元素 138
4.2.3 字体和风格 139
4.3 实例：霓虹灯效果文字 140
4.3.1 都市迷离夜色的制作 141
4.3.2 霓虹灯字效果的制作 144
第五章 VI设计 150
5.1 VI的概述 152
5.2 VI与CI、MI、BI的关系 152
5.3 VI的构成 153
5.4 实例：VI基本设计系统 153
5.4.1 企业信息 153
5.4.2 企业标志 154
5.4.3 标准色彩 162
5.4.4 辅助色彩 164
5.5 实例：VI应用设计系统 164
5.5.1 办公系统 164
5.5.2 宣传系统 181
5.5.3 环境系统 196
第六章 包装设计 198
6.1 包装设计的概念 200
6.2 包装设计的功能 201
6.2.1 物理功能 201
6.2.2 心理功能 202
6.2.3 促销功能 202
6.2.4 包装设计的功能分类 203
6.3 包装的艺术设计 203
6.3.1 商品包装的魅力 203
6.3.2 包装的程序 205
6.3.3 包装设计的文字 206
6.3.4 包装设计的色彩 208
6.4 实例：魔戒DVD包装设计 210
6.4.1 背景资料 210
6.4.2 设计构思 213
6.4.3 包装的结构形状 215
6.4.4 DVD包装盒的外页设计 216
6.4.5 DVD包装盒的内页设计 228
6.4.6 光盘位置制作 236
6.4.7 DVD光盘封面设计 241
6.4.8 外包装盒设计 244
第七章 杂志设计 254
7.1 杂志的封面 256
7.2 设计者的角色 257
7.3 字体应用的舞台 258
7.4 多变狂热的版面 259
7.5 广告的应用 260
7.6 实例：杂志插页设计 261
7.6.1 杂志背景 261
7.6.2 设计主题 262
7.6.3 插页一的制作 263
7.6.4 插页二的制作 273
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