第1章 为什么世界上有许多有知识的穷人
一、“穷书生”的知识真的无用吗
“书生”受穷：一个令人尴尬的现实／3
知识就是财富：有知识者不应与财富无缘／4
二、知识经济时代：有知识者富裕的时代
知识就是力量：迎接知识创富时代的到来／7
2l世纪：知识分子展示才华的时代／9
知识经济时代：需要有知识者富裕起来／11
三、谁之过：为什么大多数有知识者并不富裕
自命清高：被中国传统文化所束缚／14
有知识不等于有智慧：没有将知识转化为智慧／14
与实践脱节：知识不能与市场经济结合／17
第2章 让有知识者变成“财富 书生”
一、转变观念：思想上先树立创富意识
追求财富并不降低有知识者的人格／21
认清大势潮流，跟上时代步伐／22
书中自有黄金屋，知识自能创大富／23
二、把死知识变成活智慧-
让知识最大限度地释放出来／31
用智慧激活知识的财富价值／32
读死书、死读书。造就一贫如洗的“书呆子”／35
三、勇敢投身于市场经济的洪流
将知识运用于经济建设的主战场／38
不耻“言商”，勇于“下海”／39
用知识换取利润，凭智慧铸造财富／42
一、善于自我保护：为技术发明申请专利
依法保护自己的发明创造／49
专利及专利权的取得／52
第3章 让专利成为财富：把知识成果推向市场
专利转化和专利的实施许可／60
二、知识创富的“神话”：靠技术发明和专利创造财富
高城喜三郎：用卡拉0K造就了一个黄金行业／64
索尼公司：用风靡全球的随身听大肆聚财／65
霍金士：首倡纯正食品成为商界大亨／67
第4章 创意致富：化智慧为财富
一、创意设计：仅次于总统的职业
创意：化腐朽为神奇／75
创意：难与争锋的竞争力／76
创意在改变中创造奇迹／78
二、创意妙策来自创新思维问题假设创意法／81
自由联想创意法／82
目标创意法／83
形态分析创意法／84
三、广告创意：抓住观众的眼球
广告：贩卖创意的魔术师／87
宝洁：不朽的广告创意／88
可口可乐：狂歌劲舞总是情／90
绝妙创意：让沉石浮出海面／92
四、改良创意：满足新的需求
把产品变得更完美／96
流行全球的“迷你裙”／96
“蜂蜜蛋冰淇淋”／97
异军突起的“半熟蛋”／98
简便实用的签名笔／99
不需用水的新奇抹布／100
大受欢迎的洗米杯／101
五、生活服务创意：解决难题赢得财富
经营“聊天”生意火／104
新产品介绍补空白／104
农田公司正兴旺／105
流动修理别开生面／106
第5章 知本创业：做一个知识型的企业经营者
第6章 科技创富：科技人员创办科技型企业
第7章 同舟共济：与企业家，资本家携手合作
第8章 知识与资本嫁接：做职业经理人
第9章 知识创富大本营：兴办文化教育产业
第10章 让知识变为财源：做咨询策划家
第11章 知识创富搭桥：做中介市场中的经纪人
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