本书基本按照格言、小故事、理论要点、案例及点评、思考与训练来展开，根据内容要求每个章节各有侧重。格言一般为名人名言，其作用在于概括本章节的核心理论内容并给人以深刻思考；小故事为引例，通过生动深邃的事例或寓言引出本章本节的理论要点，增加启示性和可读性；理论要点是对本节所涉及的相关理论进行大纲式概括，便于读者学习和掌握；案例及点评是通过典型营销活动及事例对本节理论要点进行演绎，增强营销理论的实用性和指导性；思考与训练立足于理论结合实践，对本节内容进行强化和延伸，体现营销活动的艺术性和可操作性，突出营销实战的指导性。本书适用的读者面宽，可用作高校管理类专业的市场营销课程教材，也可用作相关培训教材，还可作为面向社会大众普及营销知识，提高自身竞争力的阅读资料。
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