第1章 市场营销导论
1. 1 市场营销与营销组合
1. 2 市场营销观念的演变
1. 3 中国企业市场营销
第2章 市场营销环境
2. 1 市场营销环境及企业对策
2. 2 宏观环境
2. 3 微观环境
第3章 市场分析
3. 1 市场及其类型
3. 2 消费者市场
3. 3 产业市场
第4章 市场分析方法
4. 1 市场信息系统
4. 2 市场营销调研
4. 3 市场需求预测
第5章 目标市场营销
5. 1 市场细分
5. 2 目标市场选择
5. 3 市场定位
第6章 市场竞争战略
6. 1 竞争者分析
6. 2 市场竞争的基本战略
第7章 产品策略
7. 1 产品与产品组合
7. 2 产品生命周期理论
7. 3 新产品开发
7. 4 品牌策略
7. 5 包装策略
第8章 价格策略
8. 1 定价目标
8. 2 定价的一般方法
8. 3 定价的基本策略
第9章 分销渠道
9. 1 分销渠道及类型
9. 2 分销渠道策略
9. 3 分销渠道发展
第10章 促销策略
10. 1 促销与促销组合
10. 2 人员推销
10. 3 广告策略
10. 4 公共关系
10. 5 营业推广
第11章 物流策略
11. 1 物流及其职能
11. 2 物流规划与管理
11. 3 物流现代化
第12章 市场营销新发展
12. 1 关系营销
12. 2 绿色营销
12. 3 整合营销
12. 4 服务营销
12. 5 网络营销
参考文献
鄂公网安备 42010302001612号 