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企业电子商务战略与操作实务

企业电子商务战略与操作实务

定 价:¥19.80

作 者: 张梁主编
出版社: 兵器工业出版社
丛编项: 成功电子商务丛书
标 签: 电子商务

ISBN: 9787801327864 出版时间: 2000-05-01 包装: 平装
开本: 21cm 页数: 266 字数:  

内容简介

  电子商务是2000年的热点。本书共分为上、中、下三编。上编从对美国在线、亚马逊、戴尔电脑、雅虎、实华开、8848等著名电子商务网站的分析入手,解析了这些电子商务网站成功的经验。中编分别讲述了企业如何制定电子商务战略、如何实施电子商务营销策略、企业电子商务战略的模式选择、企业网站建设及推广。下编分析了政府部门、教育业、金融业、零售业、旅游业、咨询代理业等各行业电子商务的操作实务。电子商务是中国企业千载难逢的机遇,传统企业上网,做电子商务是大趋势,也是中国企业实施赶超战略的桥梁。

作者简介

暂缺《企业电子商务战略与操作实务》作者简介

图书目录

    前言
   (上编)著名电子商务网站成功解析
   一、美国在线:电子商务巨无霸
    (一)我来自另一个星球
    (二)“以增长为目的,不惜一切代价”的策略
    (三)对网景公司的兼并
    (四)千禧年诞生全媒体之王:
    美国在线时代华纳公司
    (五)凯斯的成功秘诀:通才十政治家
   二、亚马逊:互联网上的超级市场
    (一)电子商务的第一代表
    (二)从图书管理负到网上书店老板
    (三)全球最有价值的零售企业
    (四)亚马逊的成功秘诀和策略
   三、戴尔电脑:网上直销大王
    (一)商业金童
    (二)望尘莫及的戴尔速度
    (三)我是一个偏执狂
   四、雅虎:创造网络媒体
    (一)乡下人变成网络巨人
    (二)杨致远爆发电子商务天才
   五、实华开:中国电子商务一条龙
    (一)跨越电子商务三大步
    (二)网站解析
    (三)一条龙的解决方案
   六、8848:珠穆朗玛网上超市
   (中编)企业电子商务战略与营销
    第一章电子商务:中国经济第一增长点
   一、2000年:中国企业上网年
   二、互联网:21世纪国家、企业竞争的主战场
    (一)财富500强全都做电子商务
    (二)北美电子商务热潮
    (三)欧洲电子商务起飞
    (四)亚洲迎接电子商务
   三、网络时代与知识经济
    (一)网络审场潜力巨大
    (二)统一网络与知识经济
   四、全球化与中国电子商务
    (一)降低交易成本
    (二)缩短生产周期
    (三)统一全国大市场
   五、电子商务:中国企业千载难逢的机遇
   六、发展中国电子商务的战略与对策
    第二章企业如何制定电子商务战略
   一、企业上网,商机无限
    (一)谁控制了网络,谁就是世界的主人
    (二)企业的信息化发展模式
   二、企业领导人:从网外到网内惊险跳跃
    (一)老总上网的价值观和方法论
    (二)“树立企业电子商务战略观念
    (三)发展企业电子商务的指导原则
   三、企业电子商务战略计划指南
    (一)准备商务计划书
    (二)电子商务计划的主要内容
    (三)实现电子商务的步骤
    (四)“中国方正”公司的成功案例
   四、企业电子商务竞争战略的重点
    (一)“四个现代化”
    (二)顾客与联盟
    (三)实施全球化电子商务战略
   五、中小企业的机遇和策略
    (一)捕捉商机
    (二)中小企业网站建设规划
    (三)电子商务的预算
    (四)寻找特色位置
    (五)设计多种语言的销售网络
    (六)策略联盟
    第三章成功电子商务战略模式选择
   一、电子商务,模式魅力何在
   二、B-C(企业对消费者)
    (一)网上商店的优势
    (二)网上购物过程
   三、B-B(企业对企业)
    (一)交易前的准备
    (二)交易谈判和签定合同
    (三)办理交易进行前的手续
    (四)交易合同的履行和索赔
   四、网上拍卖(C-C)
   五、企业成功案例
    (一)通用电气公司网站:生意十亲倩
    (二)CISCO的电子商务理念:“选择重于品牌”
    第四章企业网站建设
   一、第一步:域名策略
    (一)域名的类型
    (二)域名的商业价值
    (三)申请域名的注意事项
    (四)让域名发挥最大的功效
    (五)分散域名策略
    (六)抢注域名策略
   二、企业网站的创建步骤
    (一)企业建立网站的两种主要方式
    (二)网站创建的步骤
   三、企业网站建设策略
    (一)企业站点的主要内容
    (二)网站设计的八大战术
    第五章企业电子商务营销策略
   一、网络营销挑战传统营销
   二、数据库行销
   三、电子商务的调研策略
   四、双道法:企业电子商务渠道的最佳策略
    (一)渠道策略之一:直销
    (二)渠道策略之二:中间商代理
    第六章电子商务整合营销传播策略
   一、“网络”全球顾客
    (一)顾客网络的建立
    (二)顾客网络的巩固
   二、网络广告的技巧和策略
    (一)利用传统媒体推广网站
    (二)利用互联网推广网站
    (三)网站的全方位宣传推广
   三、网络公关策略
    (一)站点宣传
    (二)网上新闻发布
    (三)栏目赞助
    (四)参加或主持网上会议
    (五)发送电子推销信
   (下编)各行业电子商务操作实践
    第一章政府部门:从管理向服务转变
   一、电子政务
   二、发展中国电子政务的六大要点
    (一)政府上网,安全第一
    (二)必须明确目的
    (三)改变旧的思维方式
    (四)建立一套完备的政府信息发布制度
    (五)保持网站信息
    (六)提高效率
   三、电子税务:照单全收
    (一)自报自缴
    (二)网络税收的优点
   四、外贸合作:中国国际电子商务网
   五、电子战争呼唤“网络军队”
    第二章教育业:又上网又赚钱
   一、网上学校:秀才不出门,便知天下事
   二、电子商务硕士:21世纪最火爆的人才
   三、中国教育向101网校学习
    第三章金融业:如鱼得本
   一、网上银行
    (一)网上银行的优势
    (二)网络银行的运作策略
    (三)美国网络银行实例
    (四)我国银行业的对策
   二、网络证券与网上炒股
    (一)网上证券公司的竞争优势
    (二)网上炒股发网财
   三、网上保险:一匹黑马
    第四章在线销售:商机无限
   一、无店铺行销模式
    (一)成本低廉
    (二)无存货商店
    (三)全天无休经营
    (四)面对高收入、高教育水平的消费者
    (五)无国界、区域界限的经营
   二、如何开设网上商店
    (一)评估获利能力
    (二)设定营业目标
    (三)预估经营成本
    (四)规划购物流程
    (五)规划配送办法
    (六)确定付款方式
    (七)规划后台作业
    (八)广告与促销
    (丸)充实法律
   三、网上超市的经营策略
    第五章网络贸易:全球化特快列车
   一、全球化带来的商业危机
   二、网络贸易:生意做遍全球
   三、成功案例:小“百维”上网做大生意
   四、我国主要专业贸易网站介绍
    第六章文化娱乐业:无限风光在网络
   一、书业电子商务异军突起
    (一)传统书店:网络会把你挤跨
    (二)把握网络机遇
    (三)20家网上书店简介
   二、网上音乐:MP3
   三、电影:网上好莱坞
   四、娱乐名人:触网致胜
    第七章传播业:多媒体合而为一
   一、第四媒体:因特网一鸣惊人
    (一)因特网的特性
    (二)引擎服务
    (三)用户免费资源和个性化信息设置服务
   二、电子报社:一对一
   三、广播电视:数字化生存
    (一)“风格风”网上广播
    (二)维纳斯计划
    (三)有线电视网:第五传媒?
   四、网络广告的黄全时代
    (一)网上广告的形式
    (二)网上广告的前景
   五、传媒的未来
    (一)建立网络门户和虚拟社区
    (二)结成策略联盟
    (三)公司的多方持股
    (四)收入来源靠广告
    第八章旅游业:网上新世界
   一、旅游中国:产业化大趋势
   二、旅行社:迎头赶上
   三、服务:旅游十酒店十代理
   四、虚拟旅游:身临其境
   五、旅游网站十四家
    第九章汽车工业:走上网络高速路
   一、汽车商业网站何时名副其实
   二、汽车商业网站“跑得”最快
   三、世界名车网站扫描
    第十章家电业:网络全球家庭
   一、通用电器的启示
   二、中国家电企业的策略
    第十一章医疗保健业:网上网下忙治病
   一、远程医疗多起来
   二、网上心理咨询业
   三、网络病医生
    第十二章咨询代理业:无限商机的网络
   一、信息咨询商的两种策略
   二、调查公司上网淘金
   三、房地产中介:网上房展
   四、法律业:在线律师

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