推荐序一 1800多天的观点
推荐序二 以严肃心 闲谈奥美
策划手记
第1篇 走进奥美
1、我们的目的是销售，否则便不是做广告
2、困境中的经营策略
3、老兵不死谈广告
4、广告业所面临的产业冲击
5、广告创作人才的培养
6、如何在这行业快乐又成功
7、行业的习性及训练的省思
8、读宋秩铭的《省思》有感而发
9、良好客户关系的讯号
10、谈专业
第2篇 奥美文化
11、广告之爱
12、台湾奥美
13、奥美的用才之道
14、奥美体检报告书
15、大声来谈钱——我们如何赚话
第3篇 创意天堂
16、大创意
17、故事性诉求
18、当你握着后期这把双面刃
19、从狄更斯到电子邮件
第4篇 营销教堂
20、营销教战总则
21、命中目标群的新营销利器：直接营销
22、他们能，你为什么不可能
23、对不起，我认识你吗？你是
24、当我们与客户拔河时，谁是裁判？
25、电话营销
26、运用趋势发展营销策略
第5篇 品牌管家
27、为品牌下定义
28、为品牌说话
29、为品牌把脉
30、什么是品牌资产
31、麦斯威尔的管家心情
第6篇 媒体·有线电视
32、论有线电视之广告
33、小菜？晕菜？歇菜？
第7篇 消费者的变化
34、台湾消费者变化：现在及公元2000年
35、春风少年兄：青少年研究
36、天下的妈妈都是一样的？
37、儿童发展与儿童营销
38、儿童如何看广告
39、从“心系家庭”到“自我实现”
第8篇 公关点金术
40、公关发展的新趋势
41、组织沟通塑造企业文化
42、谈企业的危机管理：危机处理与应变的执行原则
43、赞助活动——做与不做间的抉择
第9篇 企业形象新境界
44、什么叫做
45、浅谈CI流程
第10篇 IMC整合营销
46、此起彼落的交响乐——谈整合传播
47、整合传播的九阴传播：IBM Midwest的内部整合
48、传播的百宝箱——关于雀巢奶粉的整合传播案例
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