本书简介这是一本填补国内空白、企划人（企业的各级决策者和参谋人员）急需的企划操作手册。本书的第一部分首先介绍了“企划是什么、如何进行企划、企划案怎么写和怎样成为一个优秀的企划人“等基本知识和运作规范；第二部分重点介绍了企划的典型应用领域——营销企划实务。其中详尽介绍了营销企划所含各项内容（目标市场企划、产品定位企划、产品企划、销售渠道企划、促销企划、服务企划和CI企划等）的基本知识和实战运作技巧。书中自始至终充满了大量成功企业的案例介绍，相信它将给我国企业界专业企划水准的提高起到一定的奠基和促进作用；同时它也将对我国大学相关专业师生的学习和研究具有一定的参考价值。
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