企业广告管理法律实务

广告是企业竞争的利器。“好酒不怕巷子深”的时代已过去了，现代的企业，不管酿的酒有多香，也不能藏在深巷里等人来找。 法国著名广告评论家罗贝尔·格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”一针见血地指出了现在广告在我们的生活中无孔不入的现象。当今是一个广告时代。广告是沟通企业、产品与消费者的桥梁，是打动消费者的武器，于是，企业在广告上用尽浑身解数，费尽心机，不惜投入，以求自己的产品与服务被尽可能多的人知道，被尽可能多的人喜欢，被尽可能多的人购买。广告，已穷尽了各种各样的策略，用尽了各形各色的技巧。广告已是无孔不入。但是，不是什么都能做广告的，不是怎么做广告都可以的，不是在哪里都可以做广告的。市场经济是法制经济，广告作为一种重要的经济活动，不能超出法律准绳之外。一般广告的追求目标是AIAS：Attraction——引起注意；Interest——诱发兴趣；Action——促成购买；Satisfaction——达到满意。此外，还应有个L，即企业在进行广告活动时不可忽略的：Legitimate——法律认可。法律，已经为广告制定了规则：——企业做广告时应遵守哪些原则，有何权利与义务?——企业应怎样选择合法的广告代理公司?——企业应怎样与广告公司合作？——企业在选择广告媒体时应注意哪些法律问题？——我国法律对广告费用有什么规定？——广告合同应怎样订立和履行？——我国法律对广告的发布有哪些规定？——广告竞争哪些是合法的，哪些是非法的?——广告违法行为是怎样构成的?——企业应怎样承担广告违法行为的法律责任，在接受处罚时应如何保护自身的权利？——我国法律对涉外广告有哪些规定？等等。这是企业在进行广告活动时不可忽视的问题。广告，不能犯规。总计282页