中国房地产广告创意年鉴

　　因为买一栋房子或一辆汽车和买一瓶矿泉水是有区别的，所以做有实效的地产广告，就是我们唯一的目标。激情与理智，理智与激情，我们的创作在这两点之间寻找突破。抓住买家的眼球，触动他们的心！好的创意有三个标准：策略对路、可执行性、沟通力。小预算照样完成大创意！在一经名脸可以代言七八种产品的年代，你怎样通才把他榨出属于你自己的USP？广告和艺术至少有一点是重合的：挖掘生活体验。广告不是促使房地产产品成为品牌决定性因素。项目自身的品质及入住后的维护才是重中之重。广告也不是完成最终销售的决定性力量。（附送一盘DVD：：非卖品）《中国房地产广告创意年鉴2003》按广告、物料、VI、影视分类，作品内容丰富、涵盖面广；条理清晰，你可以通过城市、广告公司名称或是楼盘名称，轻松查找到你想要的广告；更有来自各广告公司创作总监惜墨如金但字斟句酌的经典观点赏析：：“广告和艺术至少有一点是重合的﹕挖掘生活体验。”“好的创意有三个标准﹕策略对路、可执行性、沟通力。”“没有品牌规划的广告，只是让人陶醉一时的强力春药，有效但是短暂。”“楼书的个性不是一个虚构的东西，它楼盘整体文化的立体表现。只有文化的、思-想的东西充溢其中，楼书的个性才能丰满、才经得起推敲。”“最实效的楼标是楼盘汉字名称最大化的楼标。”“好的VI能让（准）业主有一种强烈的归属感。”“广告公司真是个算命大师。一眼就能看出项目的流年运气，给它换个艺名，就容易红了。所以，[绿景苑]变成了[SOLO]，[星岛嘉园]变成了[左岸工社]，[荣丰2008]变成了[非常男女]，所以，地产广告的创意之道非常道，所以，我不道，但，我看。看一个个绝妙的LOGO，一句句绝妙的SOLGAN，看到了流行，看到了精深，看到了[道]！”目录：分册1之广告1：序观点北京上海广州其他特别支持单位分册2之广告2：序观点深圳杭州其他特别支持单位分册3之视觉：序观点北京广州杭州深圳其他特别支持单位分册4之物料：序观点北京杭州深圳其他特别支持单位

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