市场营销学是伴随着现代市场经济的发展而产生的一门新学科。该学科自问世以来，一直受到世界各国的高等教育机构和工商管理界的推崇和重视。在第二次世界大战结束后的几十年间，世界范围的市场经济得到了空前的发展，企业营销的实践也发生了深刻的变化，这使市场营销学的内容更加丰富、学科体系渐趋成熟。现在，市场营销学已经发展成为一门建立在多学科基础上的完整的学科。市场营销学在我国的发展历史只有二十多年。在改革开放之初，为了提高我国大中型企业领导干部的现代化管理水平，当时的国家经委、国家科委和国家教委于1980年8月与美国政府合作创办了中国工业科技管理大连培训中心。培训课程由中国和美国的一些专家和教授开设，大连培训中心作为对外引进管理科学的“窗口”，第一次将“市场营销学”引入我国，并专门为科技管理干部和高等院校的教师开设了培训班。从此以后，市场营销学引入了我国高等院校的课程体系，并开始了广泛传播。
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