市场经营学

第一章　市场营销学和营销观念的发展
第一节　市场营销学的形成和发展
第二节　市场营销学的研究对象和研究方法
第三节　市场营销的任务
第四节　营销观念
第二章　市场研究和购买行为分析
第一节　市场及其分类
第二节　市场环境因素分析
第三节　市场需求和购买行为分析
第四节　生产资料市场研究
第五节　消费品市场研究
第三章　市场营销策略
第一节　市场细分策略
第二节　市场发展策略
第三节　市场营销组合策略
第四节　差异化和市场定位策略
第五节　市场营销的竞争策略
第六节实例：美国汽车市场的细分策略
第四章 产品策略
第一节　产品和产品策略
第二节　产 品的市场生命周期理论
第三节 产品组合策略
第四节　新产品开发策略
第五节　产品商标与包装策略
第六节　销售服务
第七节　实例：调整产品结构、产值利润大增
第五章　定价策略
第一节　定价策略在营销中的地位和作用
第二节　影响定价的基本因素和企业的定价目标
第三节　定价方法
第四节　定价策略
第五节　实例：两个企业的成功定价
第六章　销售渠道策略
第一节 销售渠道的作用及结构模式
第二节 中间商
第三节 销售渠道策略
第四节 实例：渠道畅通、产品畅销
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