内容提要 本书作者所著的《多国营销管理》（1974）一书曾开创国际市场营 销之先河。本书则沿袭了《多国营销管理》的优点，即将最新的实践 经验与研究成果和对该领域未来发展的预期引入书中，同时，把MBA 课程的案例训练与行文内容相结合，从而使该书在世界范围内具有一 定的影响。 全书共分五部分十九章。分别讲述概念及基本理论、营销环境、 市场分析、营销战略和营销组合，把战略性思想贯穿始终。并细致地 分析了跨国公司的动态发展阶段，对每一阶段的各个方面都有相应的 针对性论述。书中关于竞争优势和策略同盟的部分也很有特色，而最 后一部分将营销组合综合考虑的方法无疑能引导读者学会纵观全局。 由于兼顾到理论与实际，本书既适合学生学习也可用作实际工作 者的参考。但书中并没有对操作细节的赘述，着重训练思维而不是面 向实务，因为能紧密围绕中心，结果与重点比较合理，避免了许多同类书籍头绪太多而成为一盘散沙、组织不起来的缺点。虽然有所侧重 ，但并不妨碍全貌的完整。第五版比较以前各版更为全面和细致。为 了保持完整性，除新加章节外作者更对旧有章节进行了全面改写，加 上文字流畅，思路引人入胜，有一气呵成之感。从某种意义上说，本 书代表了管理学者的国际经济学观点，而营销已经被揉合在经营哲字 里面，所以才更深入、更生动。 本书既可用作大学商学院的教学用书，也可供买务人员参考。
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