内容简介本书在回顾现代市场营销理论发展和总结当代企业营销实践的基础上，将市场营销问题放到一个更高的层面上来研究，把多年来为人们普遍关注的企业经营理念、管理经营战略和企业经营技巧加以有机的结合，从而构造了一个全新的理论架构——企业整体营销。本书进一步拓展了市场营销理论的研究视野，为现代企业形成内在统一的精神理念和制定更为有效的企业经营战略和技巧，提供了现实的指导和启示性的思路。企业整体营销是一种系统化的营销。理念营销是企业整体营销的灵魂；战略营销是企业整体营销的骨架；技巧营销是企业整体营销的前锋。三者在层次上有区别，在表现形式上各异，但它们都是整体营销系统的子系统，其互相影响、互相渗透、互相配合、互相补充，共同作用方能构成一幅活生生的企业营销画卷，系统的综合效果远远大于三者的简单叠加。本书可作为高等院校开设相关课程的教材，也可供从事实际工作的人员作为参考。
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