中国传媒大趋势

第一章 预测的背景和方法
第二章 传媒交流的屏障有多坚固
一 世界的开放是主流，外国传媒的狼不请自来
二 坚冰开始融化，疆界渐趋模糊
三 娱乐产业是传媒全球化交流的先头部队
第三章 媒介生存空间
一 没有绝对的媒介大哥大
二 非中心化态势形成的原因
第四章 媒体巨匠的时代是否依然存在
一 传播技术走出象牙之塔，进入寻常百姓家
二 传者和受者的边缘模糊
三 媒介产品生产不再是精英垄断的行当
第五章 网络的天空究竟有多大
一 网络媒体打开了文化信息全球通的另一扇门
二 网络媒体在中国的今天
三 网络媒体在中国的明天
第六章 传播特征：休闲、超市、方便、渗透
一 休闲化：信息和娱乐的界限消失了
二 超市化：随选信息的天下
三 方便化：响应松散型的接收方式
四 渗透化：综合业务和多媒体趋势
第七章 变化中的受众心态
一 中心化意识
二 人文化意识
三 娱乐化意识
四 互动化意识
五 差别化意识
六 意识形态隐藏意识
第八章 未来传媒人
一 拎着金桶的痛苦人
二 不能把鸡蛋都放在一个篮子里
三 类别重新定义
四 知本显示出充分的价值
五 传媒业的新宠
第九章 中国传媒运行逻辑
一 商品交换的逻辑渗透到传媒的各个领域
二 感性逻辑向理性逻辑偏移
三 现代性和后现代性的合理配置
第十章 中国传媒运作模式
一 分离和整合
二 跨媒体、跨文化
三 跨区域、跨文化
四 媒介生产、受众消费、广告主三分天下
第十一章 中国未来媒介制度
一 两个背景
二 媒介制度的内容
第十二章 中国传媒与小康社会的建设
一 信息消费支撑着社会
二 传媒扮演着社会变革的工具角色
三 信息化绿色通道
结束语
参考文献