本书是著名广告学者，媒介专家黄升民先生的心血力作。忠实地记录了作者近5年来的思考轨迹和研究成果，精选了44篇发表于1996-2002年间的文章，既包括那些掷地有声的经典名篇，又收入了多篇短小精悍的杂谈偶感，融深刻理性与精辟性质于一集。通过《新广告观》，读者可以从多个角度，洞悉中国媒介、广告市场近五年来的风云变幻；同时，本书还以一个全球化的视角，向读者展示了国际传媒、广告业近年来发展变动的最新趋势。年复一年，中国广告的变化绝不仅仅是纸上那几个数字的变动与增长。1997－2002年，对于中国的广告市场来说，这5年的时间，正是从高速增长向稳速成长过渡的时间。旧的特征日渐消解，旧的格局逐步瓦解，透过数字的解读，特征的分析，作者试图把握中国广告市场的脉动与轨迹。对于后来者，这至少算得是一种时代记录吧。作者简介：黄升民，北京广播学院广告学院院长，博士生导师，有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会常委。代表著作有：《中国广告活动实证分析》《广告观》《现代广告战略》《中国广告表现透视》《报纸广告策略个案分析》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《中国广电媒介集团化研究》《数字电视产业经营与商业模式》等。
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