数字电视广告

前言
致谢
第一部分 认识数字电视
第1章 数字电视导论
1. 1 定义
1. 2 通讯及电视技术的发展历程
1. 3 数字电视的发展历程
1. 4 世界主要地区数字电视的发展现状及预测
1. 4. 1 欧洲
1. 4. 2 美国
1. 4. 3 亚太地区与中国台湾. 中国香港
1. 4. 4 中国内地数字电视的发展历程及预测
1. 5 为什么需要数字电视
1. 6 数字电视产业链
1. 7 数字电视业务频谱分配
1. 8 DVB数字电视标准
第2章 数字电视的形式
2. 1 数字电视. 高清晰度电视节目
2. 2 数据广播
2. 2. 1 数据广播技术的回顾
2. 2. 2 DVB-C数据广播标准
2. 3 VOD
2. 3. 1 VOD系统组成
2. 3. 2 VOD的服务类型
2. 3. 3 VOD的收费方式
2. 4 互动电视
2. 4. 1 概念
2. 4. 2 互动电视服务
2. 5 短信互动电视
2. 5. 1 短信市场概况
2. 5. 2 短信息技术原理
2. 5. 3 短信电视的商业模式
2. 5. 4 短信电视的实现方式
2. 5. 5 短信电视服务的类别
2. 6 个人电视
2. 6. 1 个人电视服务的类别
2. 6. 2 独立个人电视设备的结构及功能
2. 6. 3 个人电视服务的费用
2. 7 增强电视
2. 7. 1 什么是增强电视
2. 7. 2 ATVEF规范
2. 7. 3 增强电视的典型应用——多视角转播
2. 7. 4 互联网电视
第二部分 数字电视广告
第3章 数字电视广告概要
3. 1 导论
3. 1. 1 市场概况
3. 1. 2 什么是数字电视广告
3. 1. 3 什么是互动电视广告
3. 1. 4 互动电视广告的特点
3. 2 数字电视广告形式
3. 2. 1 电视门户广告
3. 2. 2 增强电视广告
3. 2. 3 VOD中的广告
3. 2. 4 个人电视中的广告
3. 3 数字电视广告计费
3. 3. 1 互联网广告计费
3. 3. 2 互动电视广告的计费
第4章 数字电视广告技术的重要基础——数字电视压缩. 编码技术
4. 1 节目压缩的背景
4. 2 MPEG-2标准
4. 2. 1 MPEG-2视频标准
4. 2. 2 MPEG-2系统标准
第5章 数字电视广告实现的终端环境
5. 1 数字电视机
5. 2 机顶盒
5. 2. 1 机顶盒的发展历史
5. 2. 2 机顶盒的生产方式
5. 2. 3 机顶盒的类别
5. 2. 4 DVB标准机顶盒技术原理
5. 2. 5 机顶盒的核心——中间件技术
5. 3 Cable Modem
5. 3. 1 Cable Modem的标准
5. 3. 2 Cable Modem的构成
第6章 数字电视广告技术
6. 1 导论
6. 2 数字电视广告技术基础
6. 3 数字电视广告技术的发展阶段
6. 3. 1 纯模拟广告插播系统
6. 3. 2 数字到模拟的广告拼接技术
6. 3. 3 数字电视广告技术的初级阶段
6. 3. 4 数字电视广告技术的成熟阶段
6. 4 数字电视广告技术架构
6. 4. 1 SCTE协议
6. 4. 2 拼接点
6. 4. 3 数字提示信息
6. 4. 4 应用程序接口
6. 5 拼接系统组成部分
6. 5. 1 广告服务器
6. 5. 2 拼接器
6. 5. 3 流程和计费系统
6. 6 拼接技术的几个难点
6. 6. 1 速率调整
6. 6. 2 加密流
6. 6. 3 多业务内容
6. 7 其他数字电视广告技术
6. 7. 1 “大西洋”项目
6. 7. 2 DCC数字电视广告技术
6. 8 小结
第7章 增强电视广告管理系统
7. 1 增强电视广告管理系统的流程
7. 1. 1 一般广告形式的管理
7. 1. 2 流媒体广告的管理
7. 2 增强电视定向广告
7. 2. 1 定向的层次结构
7. 2. 2 广告管理系统的定向能力
7. 2. 3 COOKIE的作用
第8章 互动电视广告公司
8. 1 定位
8. 1. 1 技术公司
8. 1. 2 广告公司
8. 1. 3 媒介代理
8. 2 了解相关法律规定
8. 2. 1 纳税
8. 2. 2 广告业相关法规
8. 3 组织
8. 3. 1 组织结构
8. 3. 2 专业人员建制
8. 4 报酬制度
8. 4. 1 佣金制
8. 4. 2 服务费制
8. 4. 3 加佣制
8. 5 互动电视广告公司的工作流程
8. 5. 1 必须采购的设备
8. 5. 2 工作流程
8. 5. 3 为客户购买数字电视媒介
8. 5. 4 制作流程
第9章 数字电视广告业的监管
9. 1 国家或国家联合体法规
9. 1. 1 欧洲联盟
9. 1. 2 美国
9. 2 行业组织自律条文
9. 2. 1 国际商会广告自律条文
9. 2. 2 欧洲广播联盟
9. 2. 3 欧洲传播公司协会
9. 3 中国数字电视广告业的监管
9. 3. 1 网络广告监管的教训
9. 3. 2 对数字电视广告监管的经验
第三部分 数字电视调查
第10章 数字电视调查
10. 1 传统媒介调查用语
10. 1. 1 总印象数／印象数
10. 1. 2 到达率
10. 1. 3 有效到达率
10. 1. 4 有效接触频次
10. 1. 5 千人成本
10. 1. 6 累计受众数
10. 1. 7 毛评点
10. 1. 8 占有率
10. 1. 9 收视率
10. 1. 10 家庭开机率. 个人开机率
10. 2 互动电视如何收集数据
10. 2. 1 三种发送数据的方式
10. 2. 2 三种收集数据的方式
10. 3 分析互动电视的数据
10. 3. 1 七种可分析的数据
10. 3. 2 数据分析的方法
10. 4 数字电视调查分类
10. 4. 1 收视率分析
10. 4. 2 数据调查的其他用途
10. 5 结论及问题
附录1——广电总局批准在国内3星级以上宾馆落地的30家境外电视频道
截止到2003年
附录2——2002年世界十大广告集团收入排名