营销大未来：变革公共行为的方略

定　价：¥25.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（菲）埃迪尤阿多·罗伯托（Eduardo Roberto）著；俞利军，邹丽译
出版社：	华夏出版社
丛编项：
标　签：	变革管理

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ISBN：	9787508018911	出版时间：	1999-07-01	包装：	平装
开本：	20cm	页数：	384	字数：

内容简介

　　本书细致研究了促进有计划、有目标的社会变革的艺术手段和科学方法，聚焦于一些成功的社会变革运动，这些变革运动或由政府发动，或由政府和公民联合发动，或由公民自己发动。本书还探讨了失败的运动如何和为何失败，以及成功的运动应具备的条件。本书的主题是，知识、技术和工艺现在正不断涌现，从而在杜会生活的各个领域，在当地和全国范围内，有效地组织和执行着社会变革计划。社会变革运动能够实现它们的目标，即影响。决定和改变观念与习惯。现代工业化国家和发展中国家从成功的社会变革运动中取得了经验，世界上所有的国家甚至包括那些仍然认为社会变革不可能通过人为介入和干预来实现的国家，在发起受人欢迎的社会变革时，都可以利用这些经验。发起能够改善生活的社会变革是社会营销面临的挑战，也是社会营销的目标。

作者简介

　　作者：菲利普·科特勒菲利普·科特勒是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他还曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后研究。科特勒教授现在是许多大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM公司、通用电气公司、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、斯堪的纳维亚航空公司、米其林公司等。营销管理：第11版>>更多作品

图书目录

    第一篇认识社会营销
    第1章变革公共行为之社会运动的性质及作用
    第2章实现社会变革的社会营销方法
    第3章社会营销调研
   第二篇分析社会营销环境
    第4章勘测社会营销环境
    第5章分析目标接受者的行为
    第6章分析社会产品的传播
   第三篇制定社会营销方案
    第7章设计社会产品
    第8章将社会产品送达目标接受者：分销渠道
    第9章控制接受成本
    第10章大众传播促销产品
    第11章选择性传播促销
    第12章进行人际传播促销
    第13章激发目标接受者采取行动
    第14章设法交付服务并使目标接受者满意
    第15章调动影响集团
   第四篇管理社会营销
    第16章制定社会营销计划
    第17章组织并实施社会营销计划
    第18章监控社会营销项目
    第19章评估社会营销项目