农业传播学

目录
序言 胡正荣 第一 章绪论 1
 第一 节农业传播的基本概念2
一、传播与农业传播2
 二、农业传播学5
第二 节农业传播的相关研究8
 一、国外农业传播的相关研究8
二、国内农业传播的相关研究12
第三 节农业传播研究的目的和意义15
 一、农业传播研究的目的15
二、农业传播研究的意义17
第四 节农业传播的研究方法19
一、定量研究方法20
二、定性研究方法23
三、农业传播学的研究方法的体系及特点25
第二 章农业传播 27
 第一 节农业传播概述28
一、农业传播的起源与发展28
二、现代农业传播与农业现代化30
三、现阶段我国的农业传播31
第二 节农业传播的特点32
一、多样性32
二、社会性34
三、时效性35
四、周期性36
第三 节农业传播的基本原则37
一、真实性原则37
二、针对性原则38
 三、效益原则39
四、合作原则40
第三 章农业传播模式 43
 第一 节模式与传播模式44
 一、模式的概念与功能44
 二、传播的一般模式47
第二 节几种农业传播模式53
一、农业推广模式54
 二、创新扩散模式57
三、农业技术传播模式60
第三节 问题与未来61
第四 章农业传播的传者与受众 65
 第一 节农业传播中的传者及其把关行为66
一、农业传播者的概念66
二、农业传播者的把关行为70
 第二 节农业传播者的制度环境73
一、社会制度与传播制度73
二、农业传播者的制度环境75
第三 节农业传播受众的概念76
 一、农业传播受众概念76
二、农业传播受众的选择行为80
第四 节正确认识农业传播过程中的受众82
一、几种主要的受众研究理论82
二、正确认识农业传播过程中的受众84
第五节农业传播中的意见领袖85
第六节农业传播中的传者与受众互动88
第五 章农业传播的媒介 91
第一 节农业传播媒介概述92
一、发达国家农业传播的媒介92
二、我国农业传播的媒介95
三、农业传播中的媒介类型98
四、农业传播媒介的细分类型99
第二 节农业传播中媒介的选择100
一、选择农业传播媒介的原则100
二、不同媒介类型在农业传播中的效用101
三、普及媒介教育，提高农村受众媒介素养102
 第三 节农业传播中的新媒介103
一、新媒介的含义103
二、传统媒介与新媒介在农业传播中的比较104
三、农业传播借助新媒介达到新的层次108
第四 节实现农业传播媒介的多样化110
一、 根据实际情况，合理有效采用各种媒介111
二、在经济发达地区的农村发展网络新媒介111
 三、围绕涉农信息传播，多种媒体形式联合互动112
四、要处理好现代信息网络与传统媒介的关系113
第六 章农业传播的内容 114
 第一 节农业传播内容的特点115
一、地域性115
二、时效性116
三、效益性117
 四、科学性118
五、通俗性118
六、综合性119
第二 节农业传播内容的分类119
一、农业生产经营与管理信息119
二、农业科技信息120
 三、农业市场经济信息121
四、农业政策与法规信息122
第三 节农业传播内容的质量问题123
一、影响农业传播内容质量的因素123
 二、农业传播内容产生质量问题的渠道125
 三、农业传播内容质量问题导致的危害126
 四、农业传播内容质量问题的防治126
第四 节农业传播内容的分析127
一、人际传播127
二、组织传播128
三、大众传播128
第七 章农业传播的效果 132
 第一 节农业传播效果的实质133
 一、传播效果的构成层面133
二、农业传播效果的特征133
 三、研究的原则135
第二 节农业传播效果的形成136
 一、影响传播效果形成的因素136
二、农业传播效果形成的过程136
第三 节农业传播效果的评价体系137
 一、评价的原则137
二、评价的途径138
 三、评价的标准138
第四 节整合传播媒介与农业传播效果优化140
 一、整合传播媒介140
二、农业传播效果优化142
第八 章农业传播类型 146
第— 节农业传播中的人际传播147
 一、农业传播中的人际传播界定147
二、农业传播中人际传播的动机150
三、农业传播中的人际传播过程151
四、农业传播中人际传播的社会功能153
第二 节农业传播中的群体传播153
一、农业传播中的群体界定153
 二、农业传播中的群体传播155
三、群体传播中的有效沟通策略157
第三 节农业传播中的组织传播158
一、农业传播中的组织158
二、农业传播中的组织传播160
三、农业传播中的组织传播过程162
第四 节农业传播中的大众传播165
一、农业电视节目165
二、农业语音广播节目173
三、农业电影节目174
四、农业科普音像制品175
五、农业科普书籍176
六、农业报刊177
七、农业网站177
第九 章农业传播的现状、问题和发展趋势 179
 第一 节农业传播的现状180
 一、农业中的人际传播和组织传播180
二、农业以大众传媒为媒介的传播182
 第二 节农业传播中存在的问题189
一、农业传播者的局限性190
二、受众自身的制约191
三、社会环境对农业传播的影响192
 四、传播内容的可及性低194
第三 节农业传播的发展趋势197
一、何谓整合传播197
二、大众传媒趋向整合197
 三、整合后的媒介对农业传播的影响201
 四、整合传播是农业传播发展的必然趋势203
第十 章农业电视节目的策划、制作与播出 206
 第一 节农业电视频道的策划207
一、电视台开办专门的农业频道的条件207
二、农业电视频道的专业化运作207
三、增加农业电视频道商业化的推动力208
四、农业频道的策划209
第二 节农业电视栏目的策划210
一、农业新闻节目210
二、农业经济类节目211
三、农业科教节目212
四、农业文化节目215
 第三 节农业电视节目的制作217
 一、选题218
 二、采访219
三、组织拍摄222
四、后期制作223
第四 节农业电视节目的播出228
 一、农业电视节目的编排228
 二、节目的播出和接收228
第五 节农业电视节目制作中用到的新技术230
 一、摄像、照相新技术230
 二、计算机图像处理软件232
三、后期制作新技术233
第十 一章农业广播节目的策划、制作 238
 第一 节农业广播节目的策划239
一、实施农村广播节目的品牌战略，栏目定位准确鲜明239
二、创新农村节目制作播出形式240
三、关注“三农”问题 把握农村节目的关键240
 四、突出服务性、实用性、知识性240
 第二 节农业广播节目的制作241
一、采编241
二、播录242
三、后期剪辑合成243
第十 二章农业网站 244
 第一 节农业网站的功能特色246
 一、农业信息浏览246
 二、电子邮件247
 三、文件传送248
四、网上论坛248
五、网络音频视频传播249
 六、农业信息搜索249
 七、在线培训与学习249
八、农业电子商务250
 第二 节农业网站的构成250
一、从版面功能分析251
 二、从感观效果分析253
 三、从用户界面分析256
 第三 节农业网站的类型与特点257
一、综合性农业网站257
二、农业经济信息类网站257
三、农业科技新闻类网站257
 四、农业科技推广类网站258
五、农产品贸易类网站258
六、农业企业网站258
 七、农业资源库网站258
八、农业专业系统网站258
第四 节农业网站的制作259
 一、农业网站制作的基本原则259
二、农业网站制作步骤261
三、农业网站内容处理269
 四、网站制作技术271
五、常用网页制作工具282
六、农业网站的发布与宣传推广283
七、农业网站的更新与维护283
第五 节农业网站的经营与管理284
 一、成功的商业网站案例285
 二、农业网站经营模式287
三、农业网站投入分析289
四、经营性农业网站发展趋势291
第十 三章农技站
第十 五章农业广告 350
参考文献 371
后记