“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗压倒了端庄”，有受众如此描述时下中国一些传媒的风格。一股弥漫在新闻报道中的低俗之风，已与有偿新闻、虚假报道、不良广告一道，被公众列为中国传媒界的“四大公害”，并受到各界的强烈抨击。现实引人深思：传媒怎样塑造自身形象？人们真情疾呼传媒“要有一点精神”，这使人想起65年前毛泽东在《纪念白求恩》中激赏盛赞“毫不利己，专门利人”的精神。大凡精神，总是和“三个代表”桴鼓相应。有以个人命名的，像雷锋精神；有以团队命名的，像好八连精神；有以地方命名的，像延安精神；有以事件命名的，像长征精神。以上这些精神薪火相传，历久弥新，凝聚着强大的原动力，将“三个文明”建设推向新境界。那么，何谓传媒精神？或者说，传媒应该具备哪些精神？对此，本书这样诠释：史学家的求实精神、企业家的创新精神和政治家的人文精神共同熔铸成传媒精神。
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