第一章 传播效果研究回顾
第一节 传播学的起源2
第二节 国外传播效果研究历程10
第三节 中国传播效果研究的现状22
第四节 总结29
第二章 传播者与传播策略
第一节 传播者的作用与地位30
第二节 奥运申办的新闻传播策略33
第三节 候选城市传播策略的比较35
第四节 中国8年前后两次申办的传播策略比较61
第三章 传播媒介与传播内容
第一节 传播媒介的角色与作用78
第二节 申奥期间《北京日报》的宣传内容与重点82
第三节 两次申奥传播策略与传播内容的比较96
第四章 两地受众与媒介接触行为105
第一节 北京、台湾两地受众的基本结构105
第二节 北京、台湾两地受众的媒介接触情况113
第三节 北京、台湾两地受众的对媒介关于北京奥运申办报道的评价149
第五章 两地受众的认知和态度
第一节 北京、台湾两地受众对于奥运有关知识的了解程度161
第二节 北京、台湾两地受众对于奥运申办意义的认识178
第三节 北京、台湾两地受众对于北京申办奥运的态度189
第六章 媒介的议程设置功能
第一节 理论起源及发展198
第二节 议程设置的研究方法211
第三节 北京奥运申办中的议程设置研究219
第四节 议程设置研究的讨论与建议230
第七章 大众传播研究方法的研究
第一节 北京奥运会申办媒介传播效果研究的设计237
第二节 调查方式对调查结果的可能影响250
第三节 提问方式对调查结果的可能影响272
第四节 调查员对调查结果的可能影响280
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