公关策划谋略

第一章 令人眩目的时代话题
   ——策划与公关策划 
 一 从策划的界定说起
 二 公关策划的涵义
 三 公关策划的多维分类
 四 公关策划的功能
 五 公关策划的基本原则
 六 公关策划的民维流程
第二章 举足轻重的谋事之本
   ——公关策划的行为主体
 一 公关策划行为主体分析
 二 策划群体的合理构成
 三 策划群体的效率体现
 四 策划个体的素质要求
 五 策查者的培养与训练
 六 策划新技术的运用
第三章 运筹帷幄的成功前提
   ——组织外部环境调查
 一 组织客观环境细分
 二 组织公众环境调查
 三 组织外部环境调研的方法
 四 组织环境状态调查基本原则
第四章 百战不殆的先决条件
   ——组织自身资源的审理和利用
 一 人力资源的审理与分析
 二 物质资源的清理与归类
 三 财力资源的核实与把握
 四 形象资产的评估与研究
 五 关系资源的梳理与权衡
 六 综合资源的利用与开发
第五章 严谨周密的思维构架
   ——公关策划要素组合
 一 公关目标的确立
 二 策划主题的提炼
 三 目标公众的认定
 四 活动项目的选择
 五 天时地利的捕捉
 六 媒体应用的谋划
 七 经费开支的预算
第六章 画龙点睛的神来笔
   ——创造性思维探秘
……
第七章 变化万方的谋略技巧
   ——创意在策划中的运用
第八章 精思覃虑的物质成果
   ——策划文案的形成
第九章 谋定后动的必要保障
   ——决策认可与员工合作
第十章 通权达变的二次创造
   ——策划的实施与控制
第十一章 具体运用的一般法则
   ——分类在公关微划兴地
第十二章 公关微划的提升与拓展
   ——走向CI
后记