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品牌背后的故事:华侨城波托菲诺 中国旅游主题地产第一品牌全解码

品牌背后的故事:华侨城波托菲诺 中国旅游主题地产第一品牌全解码

定 价:¥66.00

作 者: 刘萨莎,姚明华主编
出版社: 广东经济出版社
丛编项:
标 签: 旅游经济

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ISBN: 9787806776100 出版时间: 2003-11-01 包装: 平装
开本: 23cm 页数: 126 字数:  

内容简介

  本书从品牌塑造入手,通过真实描述品牌发展的轨迹和背后的故事,来阐述房地产行业品牌发展与维护的特征、重点、难点和作用。这是对中国房地产业品牌建设工作的一点贡献。这里的分析与思考,更确切地说包含着对品牌建设的探索与实践的总结,因为中国企业的品牌建设之路刚刚起步,房地产行业的品牌建设更是处于发轫阶段。

作者简介

暂缺《品牌背后的故事:华侨城波托菲诺 中国旅游主题地产第一品牌全解码》作者简介

图书目录

第一篇两个新辞在一个地方托起25

两个新辞在一个地方托起,双重景点在一方城内乍现.看到现象还不等
于看到本原,走过空间更不等于理解时间.
漫溯新侨城品牌大推手
游子热土,特区划片侨城登场27
花草无语,规划构建未来28
西风东渐,聚焦地产众望归29
气场先构,生态观做大价值观
惜土如金,金景回报更无限31
自家人先建好“自家房”,“自家感”上再造大家房32

第二篇:华侨城旅游主题地产与意大利PORTOFINO36

旅游主题地产的“游人求动”与“住家求静”,是一种怎样的台前幕后结合?
这种城内的景区,如何“动静有度”的利用经年积蓄的资源?是因为这里寸土
寸金.平米万千,就尽量把“景区外边”的地,都填满造满地做成全住宅的“死
城”呢?还是依然谨守一贯“城规”——留白.留绿.留天然.留自然?
著名旅游景区内开发的地产,应该是一种什么样的“主题选择”?应该营
造与引导一种什么样的生活氛围?应该怎样真正做成“旅游还是景”.“地产又
成景”?这定位背后的过程故事是什么?
终极靶标——打造中国旅游主题地产第一品牌39
当天时地利都如此天造地设般的吻合时,三个中国人就好像被神击中了
PORTOFINO比萨的热辣浓香,从卷宗里都能折射富足.闲适的生活形态
为什么就是PORTOFINO?52

第三篇:建设性的模仿就是创造56

打造一个全新地产品牌是会产生“是非”的.尤其是这个中国的“全新”.
华侨城的“全新”,更会是问题联翩.因为翻造的这一存在,是一种异域的历
史,是一种它国风情的样板.怎么学?学它哪些?又创造出哪些?学了像不
像?物质上的适合性再造可行了,人文精神上的符号再造时,我们自己的专
业人士有没有视听障碍?这些,都不是没有“水土不服”的链接焊点的.
钟楼设计上的“争执”59
不破不立——创新来源于对国人需求的理解61
品牌动静——让自然成为重要元素62

第四篇:名贯东西——为波托菲诺注入品牌动力70

名字不过是个符号而已?当你遇到要改名或取新名的时候,这样的说法,
往往会这样冒出来劝慰你.天底下的事果真都是这样子的吗?名字上的不按
常理出版,或全然就是另辟蹊径,真的就尝不到什么甜头,不能一下子给消
费市场来点振聋发聩的事半功倍么?
风险的背后就是机会——名字反映气质74
形易仿,神难达77
“平静的生活心态”是什么?——再访意大利PORTOFINO78
波托菲诺生活方式——物质极大丰富后的精神文化走向80
比教养大过比教育—洞察消费者的欲求82
镶有“活眼”——方真正称之“旅游地产”84

第五篇:波托菲诺天鹅堡——从小镇风情里走出“空中别墅”88

所谓“原创”,时常也会考虑结合现实.这,可能是一种特定市场下的新
需要,你也可以说它是一种“中国因素”的地域新表现.一个区域发展的道
路,一个城中地产走势的印记,不能绝对保证它的步步合理与正确吧?可能
一种阶段下尝试打造的,是一些不同细分市场下的消费需求,而波托菲诺的
“横空出世”,可能造成了隔邻的产品有些“失谐”.那么,如何添加,或借此
就势推开去,就成为一种“锦上添花”的大一统需要.
发现.惊叹.价值.格调
——从香港到深圳,再到珠三角的波托菲诺热潮94
“左手.右手都是自己的手”
——小镇里怎么不能有33层的楼房?95
锁定社交圈,活动营销一石三乌100
成就天鹅堡,成就华侨城101

第六篇:波托菲诺纯水岸——水岸豪宅,诗意栖息112

“敢为天下先”,取的是一“敢”字?敢想敢干,前提端的也不是盲想乱干.
“波托菲诺”是这样吧?原创有原创的根据,发散有发散的集约.“纯水岸”——
现在大气又好听,那是由于波托菲诺开的先河.“先河”的水活了,“先河”的水
纯了,水岸当然就美起来.“水到当然渠成”——偶然都有必然性,“纯水岸”与
“天鹅堡”,绝配般地对应着.
何处惹尘埃?——纯的.水的.岸的116
封杀李鬼——棒喝市场伪概念118
文化开盘——整合资源,华侨城力挺纯水岸119
喜结连理——两镇对接,意大利官员贺开盘125
“文化的征服”——波托菲诺生活格调126


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