在《国际营销实务》的编写过程中，我们参考了当前最新国际营销方面的有关书籍和资料，并结合我国企业开展国际营销的实际情况，力求使本书更具有系统性、实用性和可操作性的特点。首先是系统性。在本书的构思过程中，从整体设计和具体选题，到内容结构和章节安排，都尽可能做到条理清楚，层次清晰，力求系统、严密。其次是实用性。为了适合广大高等职业院校学生和实际工作者的需要，便于他们学习、理解理论知识和提高实际技能，本书力求实用并具有针对性。一方面，在对具体理论的说明上，争取做到深入浅出，通俗易懂，并适当运用实例加以说明。另一方面，在各章最后都附有案例及讨论题供学生进行分析和讨论之用。选用案例时，尽量注意了案例的内容与各章述及的内容的相关性，以利于学生巩固所学的知识。再次是可操作性。根据教学目标和实际工作的需要，本书还注意了内容的可操作性。对于如何进行市场调查、市场分析以及在不同的市场环境下如何正确地综合运用产品、价格和分销策略，如何选择有效的促销手段和管理方法，等等，都结合例证进行了具体阐述，以便学生在以后的工作中能尽快进入状态。本书适合高等职业院校国际商务专业、工商管理专业的学生使用，也可作为有关人员的岗位培训教材，还可作为企业涉外经营管理人员参考用书。
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