简明广告学实用教程（第二版）

　　张浩达，视觉传播艺术家；北京大学信息管理系硕士研究生导师；北京科学技术协会科普信息化专家委员；中国河北大学新闻传播学院兼职教授；北京舞蹈学院艺术传播系客座教授；《科技与艺术》杂志常年顾问；简历：1982年毕业于中央工艺美术学院。1989年赴德国汉堡艺术学院深造现代设计，后在北德意志基督教文化学院艺术部任教。在欧洲举办过20多次个人艺术展览，其中一件综合材料作品被汉堡艺术与工艺博物馆收藏。1994年归国后执教于北京大学艺术学系广告学专业。1995年应邀再次赴德国讲学和举办个人展览。1997年应日本电通广告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美国举办个人展览并在波士顿大学公共关系与传播学院交流。1999年归国执教北京大学信息管理系信息分析与咨询专业。主要教授课程：《视觉传播学》、《广告学概论》、《广告实务》等。主要研究领域：视觉传播学、广告学、应用领域的视觉信息设计。在国内外媒介上发表过50多件视觉艺术与设计作品、30多篇文章。多次主持和参与政府部门和企事业单位的策划、视觉设计工作，并被北京大学光华管理学院、清华大学新闻传播学院媒介经济专业、北京外国语大学国际商学院、北京舞蹈学院艺术传播系、清华大学美术学院装潢设计系、中央美术学院雕塑系、山西大学美术学院等十多所大学和机构邀请讲学。游历过世界上12个国家。能够流利使用英语和德语对外交流。著作：《视觉圣经—西方艺术中的基督教》社会科学文献出版社2001《新媒介与网络广告》科学出版社2000广告给我们的生活带来了许多方便，也给我们的生活带来了许多烦恼。不管怎样，现在喜欢广告的人、自诩为“广告人”的人、想学习做广告的人、高校中开办的广告学专业越来寒越多了，当然有关广告的书籍也越来越多了。但愿你没有被那些充满了专业名词、晦涩难读的广告理论书籍所吓倒。毫无疑问，在我们这个广告业还很年轻的国度里，对用广告理论的介绍非常重要。有一点是不言而喻的：随着商品的极大丰富，人们对广告的要求已经不仅仅在于传递商品信息，而且包括？闳嗣侨找嬖龀さ木裥枨蟆！都蛎鞴愀嫜涤媒坛獭凡皇且槐咀叛芯抗愀胬砺鄣氖榧且槐炯蛎鞫笠亟樯苡泄毓愀嫜Ц怕鄣氖椋彩且槐咀钪帐鼓慊竦眯鹿勰钣胍欢ú僮髂芰Φ氖植幔且槐究梢匀媚憬凶？这的、理论联系实际的教材。本书对广告运作各个环节都进行了专章论述，如第2章广告调查、第3章广告策划、第4章广告媒体、第6章广告创意、第9章广告机构；并且在第1章广告概述和第10章章广告文化中介绍了广告的背景知识和文化特征；专门开设第5章第四媒介来介绍新兴的网络广告；第7章公共广告和第8章企业形象介绍广告在公共关系、企业策划领域的一些外延功能；第11章广告法规介绍了法律、法规层面对广告的约束力；在附录中我们给出广告专业术语的中英语言对照及一些精彩的英文广告以飨读者。

　　张浩达，视觉传播艺术家； 北京大学信息管理系硕士研究生导师；北京科学技术协会科普信息化专家委员；中国河北大学新闻传播学院兼职教授；北京舞蹈学院艺术传播系客座教授；《科技与艺术》杂志常年顾问；简历：1982年毕业于中央工艺美术学院。 1989年赴德国汉堡艺术学院深造现代设计，后在北德意志基督教文化学院艺术部任教。在欧洲举办过20多次个人艺术展览，其中一件综合材料作品被汉堡艺术与工艺博物馆收藏。1994年归国后执教于北京大学艺术学系广告学专业。1995年应邀再次赴德国讲学和举办个人展览。1997年应日本电通广告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美国举办个人展览并在波士顿大学公共关系与传播学院交流。1999年归国执教北京大学信息管理系信息分析与咨询专业。主要教授课程：《视觉传播学》、《广告学概论》、《广告实务》等。主要研究领域：视觉传播学、广告学、应用领域的视觉信息设计。 在国内外媒介上发表过50多件视觉艺术与设计作品、30多篇文章。多次主持和参与政府部门和企事业单位的策划、视觉设计工作，并被北京大学光华管理学院、清华大学新闻传播学院媒介经济专业、北京外国语大学国际商学院、北京舞蹈学院艺术传播系、清华大学美术学院装潢设计系、中央美术学院雕塑系、山西大学美术学院等十多所大学和机构邀请讲学。游历过世界上12个国家。能够流利使用英语和德语对外交流。著作：《视觉圣经—西方艺术中的基督教》社会科学文献出版社 2001《新媒介与网络广告》科学出版社 2000