商业研究方法：实践指南

定　价：¥15.00

作　者：	伯维茨·高利（Pervez Ghauri），科杰尔·格劳恩豪格（Kjell Gronhaug）著；郝耀伟译；郝耀伟译
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787300054933	出版时间：	2004-05-01	包装：	平
开本：	23cm	页数：	212	字数：

内容简介

　　本书的读者对象是管理学专业的高年级学生和研究生，它可以用于研究方法的课程或第一次论文或工作项目报告的写作。本书以简洁易读的风格向学生展示了科学的方法对于商业研究和问题解决型项目的重要性。还讲述了如何确定问题、选择研究方法，以及如何收集、分析和演示数据。本书具有如下特色：解释了方法和模型的重要性，使学生了解思考、执行和写作的系统方法；评价了定性和定量方法以及它们对于数据收集和分析的作用，使学生在给定的情况下能够选择最恰当的研究方法；分析了常识的方法与有效的科学研究之间的重要差别；为撰写简洁而准确的报告提供了明确的指导原则。本书特色●阐释方法和模型的重要性，使学生掌握思考、执行和写作的系统方法。●评价定性和定量方法以及它们对于数据收集和分析的作用，使学生在给定的情况下能够选择最恰当的研究方法。●分析常识的方法与有效的科学研究之间的重要差别。●为撰写简洁而准确的报告提供了明确的指导原则。

作者简介

暂缺《商业研究方法：实践指南》作者简介

图书目录

第1篇商业研究的挑战性与模糊性
第1章绪论
1. 1 目的
1. 2 致读者
1. 3 如何使用本书
第2章商业研究
2. 1 我们为什么要研究
2. 2 研究与常识
2. 3 不同的研究方向
2. 4 归纳与演绎
2. 5 理论与数据孰先孰后
2. 6 知识技能与研究
2. 7 为什么研究永不停止
2. 8 研究与伦理
2. 8. 1 研究者与研究对象
2. 8. 2 研究者的道德责任
第2篇研究过程
第3章研究过程
3. 1 过程透视
3. 2 研究层面
3. 3 研究与知识
3. 4 理论与研究孰先孰后
3. 5 一些重要概念
3. 5. 1 概念
3. 5. 2 定义
3. 5. 3 理论
3. 5. 4 方法
3. 6 得出结论
第4章研究的问题
4. 1 研究设想
4. 2 确定研究问题
4. 3 研究模型
4. 3. 1 一般性概念与具体使用
4. 3. 2 模型目的
4. 4 综述以往文献的任务
第5章研究计划
5. 1 计划问题
5. 2 问题结构与研究计划
5. 2. 1 探索性研究
5. 2. 2 描述性研究
5. 2. 3 因果性研究
5. 3 原因问题
5. 3. 1 理论的重要性
5. 4 传统实验
5. 5 有效性威胁
5. 6 其他研究计划
5. 6. 1 综合型研究
5. 6. 2 时间序列
5. 6. 3 一次性案例研究
5. 7 研究计划的需求
5. 7. 1 研究与选择
第6章测量
6. 1 定义测量
6. 1. 1 对象. 特性与指标
6. 2 测量尺度等级
6. 2. 1 列名尺度
6. 2. 2 顺序尺度
6. 2. 3 间隔尺度
6. 2. 4 比率尺度
6. 3 测量的有效性和可靠性
6. 3. 1 有效性与可靠性
6. 3. 2 综合指标
6. 3. 3 架构有效性
6. 3. 4 其他形式有效性
6. 4 改进你的测量
6. 5 定性研究中的测量
第7章数据来源
7. 1 二手数据
7. 1. 1 二手数据的优点
7. 1. 2 二手数据的缺陷
7. 1. 3 二手数据的类型
7. 2 原始数据
7. 2. 1 原始数据的优点
7. 2. 2 原始数据的缺陷
7. 2. 3 原始数据的类型
第8章数据收集
8. 1 定性的和定量的方法
8. 2 何时使用定性方法
8. 2. 1 历史回顾
8. 2. 2 焦点小组法
8. 2. 3 案例研究
8. 3 观察
8. 4 沟通
8. 5 调查
8. 5. 1 设计问卷
8. 5. 2 问卷设计指南
8. 6 访谈
8. 6. 1 访谈准备
8. 6. 2 访谈前
8. 6. 3 访谈
8. 6. 4 访谈后
8. 7 焦点小组法
8. 7. 1 焦点小组法的优／缺点
8. 7. 2 执行焦点小组法
第9章经验研究中的抽样
9. 1 为什么抽样
9. 2 抽样程序
9. 3 概率样本
9. 3. 1 简单随机抽样
9. 3. 2 等距抽样
9. 3. 3 分层抽样
9. 3. 4 聚类抽样
9. 4 确定样本容量
9. 5 定性研究中的抽样
第10章数据整理与分析
10. 1 编辑与编码
10. 1. 1 编辑
10. 1. 2 编码
10. 2 统计的角色
10. 3 单变量分析
10. 3. 1 使用图表描述分布
10. 3. 2 离散测量
10. 3. 3 频数分布的类型
10. 4 对照表
10. 5 假设检验
10. 5. 1 一点警示
10. 6 研究中计算机的应用
10. 7 定量数据分析
10. 7. 1 定性研究的有效性
10. 7. 2 定性研究中计算机的应用
第3篇执行
第11章进行数据分析
1. 1. 1 差别检验
11. 1. 1 单均值假设
11. 1. 2 双均值假设
11. 1. 3 相关样本
11. 1. 4 两个以上小组的比较
11. 2 变量的相关性
11. 2. 1 相关系数
11. 2. 2 偏相关
11. 3 解释和预测变量间的关系
11. 3. 1 简单线性回归
11. 3. 2 多元回归
11. 3. 3 虚拟变量
11. 3. 4 判别分析
11. 3. 5 逻辑回归分析
11. 4 数据删减. 结构和范围
11. 4. 1 因子分析
11. 4. 2 基本构成分析
11. 5 其他方法
11. 5. 1 聚类分析
11. 5. 2 多维度量表
11. 5. 3 标准相关分析
11. 5. 4 多变量分析
11. 5. 5 结构均衡模型
第12章设计和进行案例研究
12. 1 什么是案例研究
12. 2 何时使用案例研究
12. 3 案例研究的准备
12. 3. 1 先验性命题
12. 3. 2 如何选用案例
12. 4 进行案例研究
12. 4. 1 不同类型的案例研究计划
12. 5 分析案例研究
12. 6 案例研究与三角测量
第13章撰写研究报告
13. 1 书面陈述的目的和重要性
13. 2 指导原则
13. 2. 1 报告的读者
13. 2. 2 良好的沟通
13. 2. 3 语言与过渡
13. 2. 4 格式与风格
13. 2. 5 标题
13. 3 报告的结构
13. 3. 1 标题页
13. 3. 2 目录
13. 3. 3 概要
13. 3. 4 介绍与问题陈述
13. 3. 5 理论背景
13. 3. 6 方法
13. 3. 7 发现
13. 3. 8 结论
13. 3. 9 注释
13. 3. 10 参考书目
13. 4 口头汇报
13. 5 出版准备