本书共分十三章，每章包括若干篇案例介绍与分析和知识与技能两部分内容，全书共收集整理改编案例达32篇。全书运用案例教学的编写形式，重点阐述了汽车营销理论、汽车营销市场调查、汽车市场细分与目标市场营销策略、汽车品牌策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车营销促销策略、汽车营销公关策略、汽车商务谈判、汽车营销广告策略、汽车营销竞争策略、汽车服务营销策略、国际汽车营销实务等内容。本书在形式和内容上非常重视学生分析解决实际问题能力的培养，具有实用性、启发性和欣赏性。本书是交通高职院校汽车技术服务与营销专业的通用教材，亦可作为汽车运用技术、汽车检测与维修等专业、其他专业技术院校同类专业和有关从事汽车营销专业人员的参考用书。
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