体育经营管理：理论与实务

上篇体育经营管理理论
第一章体育经营管理导论
第一节体育经营管理概述
一.经营管理的一般含义
二.体育经营管理的含义及由来
三.体育经营的基本要素和主要职能
四.体育经营管理研究的对象和内容
第二节体育经营环境分析
一.体育经营外部环境分析
二.体育经营内部条件分析
三.体育经营内外条件与环境的综合分析
第三节体育经营特征和经营风险
一.体育经营的特征
二.体育经营的风险
第四节体育经营程序及经营方针
一.体育经营程序
二.体育经营目标.经营思想与经营方针
［本章思考题］
［本章练习题］
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第二章体育市场
第一节体育市场概述
一.体育市场的概念
二.体育市场的分类
三.体育市场体系的构成及作用
四.国内外体育市场发展的概况
第二节体育市场的特点
一.体育劳务或服务消费品市场的特点
二.体育实物消费品市场的特点
三.体育要素市场的特点
第三节体育市场调研
一.体育市场调研的含义和作用
二.体育市场调研的类型和内容
三.体育市场调研的步骤和方法
四.体育市场调查表的设计
第四节体育市场预测
一.体育市场预测的含义及意义
二.体育市场预测的内容
三.体育市场预测的种类
四.体育市场预测的原则.步骤和方法
［本章思考题］
［本章练习题］
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第三章体育消费者行为
第一节体育消费者及其行为的阶段与特点
一.体育消费的含义及体育消费者分类
二.体育消费者行为及其阶段
三.体育消费者行为的特点
第二节影响体育消费者行为的因素
一.体育消费者自身因素
二.体育消费者的相关群体
三.体育经营单位自身因素
［本章思考题］
［本章练习题］
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第四章体育经营决策
第一节体育经营决策概述
一.体育经营决策的概念和分类
二.体育经营决策的内容和原则
三.体育经营决策程序
第二节体育经营战略决策
一.体育经营战略的含义及特征
二.体育经营战略决策的主要内容
三.体育经营战略决策程序
第三节体育经营促销决策
一.体育经营促销的含义及作用
二.体育经营促销组合的内容与选择
第四节体育经营销售渠道决策
一.体育经营销售渠道的基本类型及特点
二.体育经营销售渠道决策
［本章思考题］
［本章练习题］
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下篇体育经营管理实务
第五章体育场馆经营管理
第一节体育场馆的含义及经营管理的任务
一.体育场馆概述
二.体育场馆经营管理的任务
第二节体育场馆经营管理的方法及主要内容
一.体育场馆经营管理的方法
二.体育场馆经营管理的主要内容
［本章思考题］
［本章练习题］
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第六章运动竞赛经营管理
第一节运动竞赛概述
一.运动竞赛的含义及分类
二.现代运动竞赛的经济特点
三.我国运动竞赛体制的改革
第二节运动竞赛的经营策划及经营内容
一.还动竞赛的经营策划
二.楚动竞赛的经营内容
第三节运动竞赛资金支出及管理
一.运动竞赛资金支出分析
二.运动竞赛资金的管理
［本章思考题］
［本章练习题］
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第七章体育俱乐部经营管理
第一节体育俱乐部概述
一.体育俱乐部的含义及产生的根源
二.体育俱乐部的类型
第二节职业体育俱乐部的经营管理
一.职业体育俱乐部经营的本质和特点
二.职业体育俱乐部经营的主要内容和方式
三.职业体育俱乐部的运作管理
第三节商业体育俱乐部的经营管理
一.商业体育俱乐部经营的基本特征
二.商业体育俱乐部经营的主要内容
三.商业体育俱乐部的运作管理
第四节业余体育俱乐部的经营管理
一.业余体育俱乐部经营的基本特征
二.业余体育俱乐部经营的主要内容和方式
三.业余体育俱乐部的运作管理
［本章思考题］
［本章练习题］
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第八章体育彩票经营管理
第一节体育彩票概述
一.体育彩票的含义及性质
二.发行体育彩票的社会意义
三.体育彩票的种类及玩法
四.国内外体育彩票的发展概况
第二节体育彩票的经营策划与经营管理
一.体育彩票的经营策划
二.体育彩票的经营管理
三.体育彩票的营销策略
［本章思考题］
［本章练习题］
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第九章体育广告经营管理
第一节体育广告概述
一.体育广告的含义及特点
二.体育广告的产生和发展
三.体育广告的功能.优势和分类
第二节体育广告的经营策划与经营管理
一.体育广告的经营策划
二.体育广告的经营管理
［本章思考题］
［本章练习题］
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第十章体育旅游经营管理
第一节体育旅游概述
一.体育旅游的含义及要素
二.开展体育旅游经营活动的必备要素
第二节体育旅游的经营管理
一.体育旅游市场的经营开发
二.体育旅游的经营策划
三.体育旅游的经营管理
［本章思考题］
［本章练习题］
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第十一章体育经纪人经营管理
第一节体育经纪人概述
一.体育经纪人的概念与分类
二.体育经纪人的产生与发展
三.体育经纪人的特征
四.体育经纪人的必备素质
第二节体育经纪人的主要经纪活动
一.运动员的代理
二.体育比赛的推广
三.其他经纪活动
第三节体育经纪人的管理
一.经纪人管理制度
二.体育经纪人的权利和义务
三.有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定
［本章思考题］
［本章练习题］
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主要参考书目
编后寄语