体育营销战略性观点

定　价：¥53.00

作　者：	（美）Matthew D.Shank著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：	清华营销学系列英文版教材
标　签：	战略与策略

购买这本书可以去

ISBN：	9787302090168	出版时间：	2004-08-01	包装：	胶版纸
开本：	26cm	页数：		字数：

内容简介

　　本书通过大量的营销案例，从战略性营销我度讲述体育营销知识。全书包括体充营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合计划，以及实施和控制战略性体育营销的过程等内容。本书适用于大专院校体育管理、体育营销等专业的师生，以及从事体育研究与实践的人士。&n　

作者简介

暂缺《体育营销战略性观点》作者简介

图书目录

第一部分战略体育营销的应变框架
第一章体育营销的出现
第二章战略性体育营销的应变框架
第三章外部和内部不确定性
第二部分营销选择决策计划
第四章了解体育消费者的研究工具
第五章把参与者理解成消费者
第六章把观众理解成消费者
第七章市场细分、目标市场选定和定位
第三部分计划体育营销组合
第八章体育产品的概念
第九章体育产品管理
第十章促销概念
第十一章促销组合要素
第十二章赞助方案
第十三章分销概念
第十四章定价概念
第十五章定价战略
第四部分执行和控制战略性体育营销过程
第十六章执行和控制战略性体育营销过程
附录A 在体育营销中的职业机会
附录B 在因特网上的体育营销兴趣网站
术语表