第一部分中用一章的篇幅简单介绍了当代世界广告业发展概况以及当代中国广告 业发展概况。这种安排的目的是为了使学习者能对中国和世界广告业的发展概况有个 整体的了解，同时使学习者了解中国广告业面临着怎样的世界广告业环境。第二部分从第二章到第七章。第二章介绍什么是广告，阐述有代表性的广告定义， 介绍简单的广告史。第三章主要从宏观的角度，介绍广告与社会、经济的关系。作为专业广告人，必须清楚广告在社会中所扮演的角色，认识到广告所承担的社会责任，从而 在未来的职业生涯中善用广告的力量。第四章介绍广告业的种种参与者，分别从广告主、广告公司、媒体等多个角度进行讲解。从第五章到第七聿，用三章篇幅讲解了广告策划活动的思考基盘。这一部分的学习是进行科学广告运作、策略性广告思考的关键所在。第五章讲解广告与营销的关系， 讲解什么是营销，营销计划的内容和过程，并对近年来广告运作的新领域——整合营销 传播与广告的关系进行了介绍。第六章介绍广告与传播的关系，讲解一些基本的传播理论和广告如何发生作用的基本原理。第七章讲解广告与消费者，介绍消费行为、消费 者决策过程等一些重要的消费者知识。第三部分从第八章到第十六章，主要介绍广告运作以及相关的知识。 在第八章中，先从整体视角对广告策划进行概述。通过这一章的学习，学习者应该掌握广告策划所包含的大概过程和一些重要的思考内容。从第九章开始，对广告策划一些重要的过程、内容以及相关理论进行讲解。第九章介绍广告调查研究。在这一章将介绍常见的广告调查研究方法，并说明应该如何对待广告调研获得的数据。学习者应该了解，广告调查是广告活动的基础。第十章讲解确定广告目标的重要性和确定广告目标的一般知识，同时介绍一些相关的重要理论。第十一章和第十二章讲解广告策划中的讯息计划，分别讲解如何开发广告创意策略，以及广告表现与制作的基本知识。第十三章和第十四章讲解广告策划中的媒体计划，分别讲解媒体策划的基本知识和广告媒体的基本知识。第十五章为学习者提供非常实用的广告提案知识与技巧。讲解什么是广告提案、广告提案中经常出现的问题、广告提案技巧，以及广告提案书的制作和经常使用的工具。最后一章讲解关于广告计划的执行与效果评估的常识。
鄂公网安备 42010302001612号 