国际市场营销学教程

上篇 国际市场营销学概论第1章 国际市场营销导论1.1 国际营销的概念1.2 国际营销的发展阶段1.3 国际营销的重要意义1.4 国际营销学与相关管理学科的关系1.5 跨国企业进入国际市场的方式本章关键词本章复习题案例:丰田、飞利浦和三菱的国际营销阶段第2章 国际市场营销环境2.1 国际营销的经济环境2.2 国际营销的金融环境2.3 国际营销的地理环境2.4 国际营销的文化环境2.5 国际营销的政治环境2.6 国际营销的法律环境2.7 全球化营销环境综述本章关键词本章复习题案例:安利公司的中国之旅第3章 国际区域市场及特征3.1 西欧市场3.2 东欧和中欧市场3.3 北美市场3.4 拉丁美洲市场3.5 亚太地区市场3.6 中东市场3.7 非洲市场本章关键词本章复习题案例:哈迪斯:营销在韩国第4章 国际营销调研和信息系统4.1 国际营销调研概述4.2 国际营销调研的主要方法4.3 国际市场营销信息系统本章关键词本章复习题案例:肯德基如何“赢”在中国----市场研究先行第5章 国际市场细分、目标化与定位5.1 国际市场细分的概念5.2 国际市场细分的标准5.3 全球市场细分模式与国家市场细分模式5.4 全球目标市场的选择5.5 全球市场竞争定位战略本章关键词本章复习题案例:困境中的欧洲迪斯尼第6章 国际市场营销战略6.1 跨国企业的市场战略6.2 跨国企业的市场扩张战略6.3 跨国企业的标准化与差异化战略本章关键词本章复习题案例:荷兰皇家航空公司和美国西北航空公司结盟起飞中篇 国际市场营销策略第7章 国际营销产品策略7.1 产品的基本概念7.2 国际产品的品牌策略7.3 国际产品生命周期7.4 国际产品生命周期7.5 国际产品营销策略本章关键词本章复习题案例:可口可乐的本土化产品策略第8章 国际营销渠道策略8.1 国际营销渠道概述8.2 国际营销渠道的结构8.3 国际营销渠道的管理8.4 全球营销渠道策略本章关键词本章复习题案例:海尔集团的国际营销渠道第9章 国际营销定价策略9.1 影响国际营销定价的因素9.2 国际营销定价方法9.3 国际营销定价策略9.4 跨国企业的国际转移定价9.5 国际营销定价的相关难题本章关键词本章复习题案例:戴尔在中国的低价策略第10章 国际营销促销策略10.1 国际营销促销概述10.2 国际广告10.3 其他国际促销策略及促销组合10.4 跨国企业促销管理本章关键词本章复习题案例:怎样促销宝洁的Cheer？下篇 国际营销的计划、组织与控制第11章 国际营销的人员和计划11.1 国际营销人员11.2 国际营销短期计划和长期计划11.3 市场导向的战略计划概述11.4 全球营销的市场导向战略计划本章关键词本章复习题案例:IBM公司的销售人员管理第12章 国际营销的组织和控制12.1 国际营销组织结构的设计12.2 国际营销组织结构的演进12.3 主要的全球营销组织结构12.4 国际营销控制的程序和方法12.5 国际营销控制的内容和影响因素本章关键词本章复习题案例:英荷壳牌石油公司的组织变革参考文献