变革传媒：解析中国传媒转型问题

　　本书分为三部分，主要是针对当前传媒改革、发展、业务、投资等重点、热点问题发表有分量的观点和分析。调查报告：三篇，主要是当前最受关注的非典SARS与媒体传播的报告，首次全文公开；北京电视市场报告，兵家比争之地，包括60多家电视台和频道的比较。上海报业市场分析，为近年来的传媒热点地区。专题访谈：针对最热点的问题所作的采访，具有标志性的影响。作者简介：喻国明，中国中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，中国中国人民大学舆论研究所所长，《新闻学论集》主编。主要研究领域为发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论、中国民意测验的理论与方法。喻国明所提出的关于“传—受互动方格”理论、新闻体制选择的多维性理论以及他对中国新闻改革现实动因和未来走向的分析，等等，都是极富建树的理论创新成果，其中不少概念已经成为新闻传播学理论的基本“话语”而被收录到有关学术辞典和专业工具书中。进入90年代以后，喻国明的研究进一步转入将学术前沿的理论与现实的传播实践接轨的方向上来。他一方面广泛吸取国际学术界的最新理论研究成果，另一方面做了大量把握中国传播实际的极有认识和操作参考价值的调查研究项目，有针对性提出了“必读（视、听）性”的概念；提出了报纸不但是“新闻纸”而且也应该成为“有用纸”的概念；提出了传播产业是一种“注意力经济”的概念；等等，这些都已经或者正在成为指导中国新闻传播实践发展的基本概念和理论。1986年以来，特别是进入90年代以来他已主持进行了130余项具有较高学术价值和广泛社会影响的舆论领域和新闻传播领域的调查研究项目，并与人民日报、中央电视台、北京电视台、北京青年报、北京晚报、北京晨报等媒体有许多成功的市场定位和竞争策略方面的研究、策划合作，被誉为“媒介军师”。主要的学术著作有：《中国新闻业透视：中国新闻改革的现实动因和未来走向》、《中国民意研究》、《嬗变的轨迹：社会变革中的中国新闻传播和新闻理论》、《解构民意：一个舆论学者的实证研究》、《媒介的市场定位：一个传播学者的实证研究》、《解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场的报告》、《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》。另有近300篇公开发表的学术论文和调研报告。受聘为近100家媒体的战略顾问，受聘为中国传媒第一股——电广传媒独立董事。喻国明教授是惟一一位被邀请参加博鳌亚洲论坛和世界体育论坛的中国传播学者。读者对象传媒从业人员、娱乐从业人员、在校学生、宣传部门人员、广告人等等。特别是对传媒行业感兴趣的社会精英和白领阶层的购买需求不可忽视。目录：第一部分：专论1处在深刻转型的关键点的中国传媒业2中国传媒业发展的五大标志性事件与六大关键词3是谁妨碍了中国传媒业的发展——兼论传媒体制改革的现实性与迫切性4优秀媒体的特质：主流话语、市场定位和风险控制5北京报业：市场容量和“活动”空间的考察6品牌铸造：报纸的核心竞争力——关于《北京晨报》2004年的发展战略7电视业转型：价值链、活动与品牌8是什么造就了广播业的崛起？9保障人民的知情权：新闻的价值本质是环境守望10信息传播需要“炒作”11中国需要自己的“罗马俱乐部”12中国的传媒经济研究的急需从两个方面得到滋养——《传媒管理译丛》序第二部分：调研报告13落地北京8：中国电视市场的制高点14抢滩上海：中国报业变革风向标15危机传播：路径、效果与策略调查报告第三部分演讲访谈16为什么多元化是中国传媒业的现实选择？17传媒“转型”是不我待18投资传媒还有暴利吗？19媒体产业链和媒体投资热20解读我国报刊市场的整顿21星气象：受众需求与传媒责任22当公众了解一切时，国家才有力量23媒体舆论监督与公共信息披露24防止新闻发言人封锁新闻25体制之患：记者和媒体的使命是什么？26从边缘走向主流：网络舆论与现实的良性互动27喻国明：从小故事谈大智慧28喻国明：解的中国传媒“问题单”的传播学者后记

　　喻国明，中国中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，中国中国人民大学舆论研究所所长，《新闻学论集》主编。主要研究领域为发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论、中国民意测验的理论与方法。 喻国明所提出的关于“传—受互动方格”理论、新闻体制选择的多维性理论以及他对中国新闻改革现实动因和未来走向的分析，等等，都是极富建树的理论创新成果，其中不少概念已经成为新闻传播学理论的基本“话语”而被收录到有关学术辞典和专业工具书中。进入90年代以后，喻国明的研究进一步转入将学术前沿的理论与现实的传播实践接轨的方向上来。他一方面广泛吸取国际学术界的最新理论研究成果，另一方面做了大量把握中国传播实际的极有认识和操作参考价值的调查研究项目，有针对性提出了“必读（视、听）性”的概念；提出了报纸不但是“新闻纸”而且也应该成为“有用纸”的概念；提出了传播产业是一种“注意力经济”的概念；等等，这些都已经或者正在成为指导中国新闻传播实践发展的基本概念和理论。 1986年以来，特别是进入90年代以来他已主持进行了130余项具有较高学术价值和广泛社会影响的舆论领域和新闻传播领域的调查研究项目，并与人民日报、中央电视台、北京电视台、北京青年报、北京晚报、北京晨报等媒体有许多成功的市场定位和竞争策略方面的研究、策划合作，被誉为“媒介军师”。 主要的学术著作有：《中国新闻业透视：中国新闻改革的现实动因和未来走向》、《中国民意研究》、《嬗变的轨迹：社会变革中的中国新闻传播和新闻理论》、《解构民意：一个舆论学者的实证研究》、《媒介的市场定位：一个传播学者的实证研究》、《解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场的报告》、《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》。另有近300篇公开发表的学术论文和调研报告。 受聘为近100家媒体的战略顾问，受聘为中国传媒第一股——电广传媒独立董事。喻国明教授是惟一一位被邀请参加博鳌亚洲论坛和世界体育论坛的中国传播学者。 读者对象 传媒从业人员、娱乐从业人员、在校学生、宣传部门人员、广告人等等。特别是对传媒行业感兴趣的社会精英和白领阶层的购买需求不可忽视。