品牌城市

上篇：品牌，城市闪耀的灵魂
　引子：一条飞龙与起飞的香港
　１　品牌城市，起飞的翅膀
　　城市营销热潮涌
　　城市：必须要品牌吗？
　２　城市文化：品牌精华
　　城市精神，品牌的核心价值
　　历史：城市的传统魅力
　　文化产业，展开品牌的翅膀
　３　策划品牌，推销城市
　　品牌城市吸引力来源
　　策划品牌，推销城市
中篇：品牌目标，城市定位
　１　镜中城市：城市品牌形象的评估
　　城市秀：他者的眼光
　　顾客，您需要什么？
　２　我有快乐：城市的资源与环境
　　历史遗产，城市的过去
　　产业优势，开发商的视角
　３　我在哪里：城市定位
　　定位误区
　　品牌城市定位策略
　４　品牌城市形象管理与识别
　　管理要素
　　品牌城市视觉识别系统
　　城市设计程序
　　城市形象评价
下篇：品牌城市的传播艺术
　１　信息整合现特色
　　顾客，城市能满足你
　　传播内容：城市该说些什么？
　　城市品牌的传播者
　２　品牌城市的表达方式：工具与媒体
　　广告
　　促销
　　政府的媒体关系管理
　３　危机公关，走出阴影
　　危机，不可避免
　　应对危同，城市的作为
　　危机中的传播
参考文献