国际营销：第七版（英文影印版）

定　价：¥62.00

作　者：	（）Michael R.Czinkota，（）Ilkka A.Ronkainen著
出版社：	北京大学出版社
丛编项：	当代全美MBA经典教材书系英文影印版
标　签：	国际市场

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ISBN：	9787301065532	出版时间：	2004-01-01	包装：	胶版纸
开本：	25cm	页数：	666	字数：

内容简介

　　国际营销是当今市场营销教学领域最富变化的课程之一，而本书则可谓是这一课程最新的教材。本教材涵盖了国际营销各个领域的主题，开篇介绍企业成立之初的运作，随后介绍进入新市场时应该考虑的因素，最后讨论大型全球性营销商所面对的国际问题。适用对象：本教材适用于大学高年级本科生和研究生的国际营销课程。

作者简介

　　MichaelR.Czinkota是乔治敦大学麦可多纳商学院研究生院的市场营销与国际商务学教授。他还在亚洲、澳洲、欧洲和美洲的多所大学拥有教授职位。Czinkota教授曾任美国前总统里根的商业副助理秘书长、经合组织行业委员会美国代表团团长、出口控制首席贸易顾问。他是多个编委会的成员，同时担任美国营销协会董事会董事、营销科学学会理事会理事。Czinkota教授还在美国和其他国家（地区）从事过多年的私人行业咨询工作，与AT&T、IBM、GE和雀巢都合作过。他还在多家公司的董事会中担任职务。Czinkota教授是国际商务方向的工商管理硕士，并在俄废俄州立大学获后勤学博士学位。

图书目录

第一部分国际环境
1．国际营销的必要性
2．国际贸易机构与贸易政策
3．文化环境
4．经济环境
5．国际政治与法律环境
第二部分国际营销活动的开始
6．建立知识库
7．出口、营业许可与特许经营
8．产品的适应性改变
9．出口定价战略
10．国际通讯
11．渠道与分销战略
第三部分全球营销管理
12．全球战略性规划
13．全球市场扩张
14．产品与品牌管理
15．服务营销
16．全球定价战略
17．后勤与供应链管理
18．全球促销战略
19．营销的组织、实施与控制
20．前景展望
教辅产品
1．教师资源指导光盘/0-324-19047-6
2．录像带/0324-2007-2