建于果岭的上层建筑：一个阶层社区建构的整合行销传播

序
卷首语  焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分  解密·上层境界
评论  粗放式地产营销的终结者
附录  CLASS项目概况
第一章  意义·影响力
  第一节  标杆·关于CLASS的奖项
  第二节  创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章  策划·创造力
  第一节  思维方式·基于理性的感性
  第二节  研究方法·三种认知模式所产生的资讯
  第三节  基本看法·“当代性”和中国特色
  第四节  CLASS·阶层社区的构想
第三章  实战·执行力
  第一节  调查分析
    CLASS三大威胁
  第二节  策略制定
    产品层面
    市场竞争
    客群锁定
    品牌建构
    案名解析
    策略核心 
    策略执行
  第三节  创意设计
    楼书创作
    客户通讯
    广告创作
  第四节  推广执行
    推广节奏
    战术安排
第四章  启示·整合力
  第一节  融·团队
  第二节  场·组织
附录
  形式是建筑的灵魂——关于形式主义
  戏说2003最受关注楼盘——上层建筑
第二部分  解读·CLASS·游戏的人
  引子
  第一部曲  孕
    酝酿
    签约
  第二部曲  育
    沟通
    第一次作案主要成果
    工作
    36.7度
    向前进，向前进
    第二次作案主要成果
  第三部曲  游戏
    序曲
    “场”
    开盘
    与时俱进
    夺冠 
    奇龚
    公关
后记
  关于“阶层社区”与“安宁”的思考
  关于CLASS的组织形式
  创作参考文献
附录
  红鹤沟通部分案例“正·戏”论  
  关于红鹤沟通