中国市场品牌报告

第一章轿车品牌报告
近百年来,从来没有一种商品能够像汽车这样彻底改变人类的生活,也从来没有一种品牌可以像汽车品牌这样饱含人性.历史和文明,又是如此独特多样.神秘.充满魔力.
第二章电信运营商品牌报告
中国电信运营商从无品牌经营到涌现行业品牌,再从行业品牌发展为企业品牌,再衍生到产品(业务)品牌,最终发展到服务品牌的经营,这一过程充分地勾勒了电信运营商品牌的发展过程.本文通过分析主要电信运营商品牌,揭示电信运营商品牌发展的规律,总结出电信运营商品牌管理的策略.
第三章手机品牌报告
影响手机市场中品牌变迁的核心要素有两大方面,一是企业自身手机技术在不同阶段的差异所引起的变化,二是消费需求市场在不同阶段的差异所引起的变化.技术驱动着品牌发展,每一次技术上新的突破,意味着挑战品牌有更多的机会打破原有格局后来居上.消费需求决定着品牌定位,随着产品生命周期的不断发展,消费市场的需求也在不断的变化过程中,在一定程度上反作用.影响于手机市场的发展,甚至改变品牌格局.
第四章空调品牌报告
海尔.格力.美的等通过品牌营建树立了强大的品牌影响力,拥有较高的消费者忠诚度,在价格大战中仍能获得稳定增长的市场份额,其品牌优势对销售的带动功不可没.而各大品牌投入巨资进行广告宣传和市场炒作,使得空调品牌的竞争更加激烈.
第五章冰箱行业品牌报告
在国内冰箱市场,一直由海尔.新飞.科龙(容声).美菱“四大家族”垄断市场.但近几年来,科龙高层人事频繁变动.美菱连年亏损,在市场新锐力量和外资品牌的夹击下,四大品牌的优势距离逐渐拉近.面对市场挑战,四大冰箱巨头开始了战略转移.
第六章彩电品牌报告
正逐步走向成熟时期的中国彩电业似乎尚未能及时转换角色,仍然将品牌策略的重点放在打价格战.抢占市场.推出新品和高科技概念的炒作上,品牌意识没有跟进,导致品牌发展不健全,品牌形象模糊,这是中国彩电行业品牌发展战略的失误.
第七章台式PC品牌报告
在中国家用电脑市场上,国产品牌始终占有绝对优势,这与技术上的劣势形成鲜明对比,但这又是由于历史.经济.文化的不同所造成的必然结果.每一方水土都有自己的特色,这些个性差异往往会影响到这方水土上的品牌.国外PC品牌已经在积极地推进本土化策略.
第八章PDA品牌报告
无论是PALM公司还是苹果公司,在中国的PDA市场的影响力都不大,它们的市场竞争力明显不及一些国产品牌,如商务通.名人和联想.可以说,PDA因PALM而盛行于北美,却因名人.商务通而成长于中国.
第九章OTC品牌报告
目前不论是合资还是本土品牌,大多以一牌多品为企业战略取向.不论是史克.强生等合资品牌还是三九.海王.太极等国产品牌,都有一个鲜明的特点,那就是在树立单一产品的强势品牌后向企业品牌下面有多种产品延伸.这说明,在目前的品牌战略定位中,由一牌一品向一牌多品转变的品牌道路是普遍的选择.
第十章白酒品牌报告
中高档白酒市场的传统品牌与强势品牌地位并不稳固,这与高档白酒品牌有显著的区别.传统领导品牌在新锐白酒品牌的冲击下地位同样有所动摇,传统品牌仍然需要与新品牌“抢”市场.包括酒鬼在内的中高档品牌,利用特色(个性)成功进入市场,而小糊涂仙与金六福的文化特色,也使得他们取得了不错的市场反应.
第十一章啤酒品牌报告
尽管在100年前,中国便开始了啤酒生产,但真正普及消费还是近十几年的事.尽管当今啤酒市场知名品牌“青岛”.“哈尔滨”在100年前就已诞生,但成就其为名牌的过程也是近十几年的发展.百年老品牌无疑在消费者的心目中多了些许历史的底蕴和信誉的积累,但只有一二十年历史的新兴品牌,如燕京.珠江.蓝剑.重庆.雪花等也成为掀起中国啤酒市场风云的主力军.
第十二章饮料品牌报告
与茶饮料相比,果汁的技术层面竞争比较小,因此竞争更加激烈.连可口可乐和百事可乐也跑来分一杯羹.一个重要原因是近年来果汁饮料品牌层出不穷,但中国市场并没有占绝对统治地位的果汁饮料领导品牌,尤其缺乏国际性大公司介入.
第十三章液态奶品牌报告
在中央电视台2003年黄金广告段位中标的60多家企业中,有10多家就是以生产液态奶为主业的乳制品企业.引人注目的是,上海光明以9287万元的招标额一举夺得乳业“标王”,完达山以1980万元次之,伊利则以1940万元位居第三.由此可见,乳业的品牌竞争已经白热化.
第十四章食用油品牌报告
随着节日临近,食用油广告也铺天盖地,金龙鱼.福临门.鲁花.胡姬花轮番登场,而其中最惹人注目的莫过于金龙鱼广告：家里掌勺的老人.主妇.小孩吆喝着1：1：1,打出调和油的营养概念牌.业内人士指出,这种全新概念广告战背后的实质是争夺中国小包装食用油市场的黄金制
高点.
第十五章酱油品牌报告
中国酱油现已形成四分天下的品牌格局,即：以广东海天.致美斋为主的粤产酱油,以上海淘大.家乐.老蔡为主的沪产酱油,以雀巢美极.龟甲万.李锦记.加加.和田宽为主的外资酱油,以北京金狮,石家庄珍极.天津天立.福州民天.湖南双凤等区域性酱油为主的地产酱油,市场一片繁荣.
第十六章西服品牌报告
我国目前的西服消费主要集中在国产品牌,而一些国外品牌也渐成气候.中国广大的地理区域和多层次.多民族的人口构成,使得国内外高.中.低等不同档次的西服都能找到自己的广大市场.我国西服的高档市场主要是国外品牌,国产品牌和部分国外品牌及合资品牌在争夺中档市场,低档市场国产品牌一统天下.
第十七章休闲装品牌报告
从20世纪90年代开始,休闲服装逐渐进入我国,并给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响.1992年“佐丹奴”在广州首次出现,紧接着,“真维斯”.“堡狮龙”等从香港进入广东,并迅速席卷全国.休闲服装专卖店遍布各大城市,改变了人们的着装观念和审美情趣.目前主要以江浙一带的“海派”和广东“粤派”为主,同时也包括一些进军休闲服饰的正装品牌.
第十八章运动鞋品牌报告
运动鞋都必须借助于个性化的营销方式来推广品牌,而消费者只能通过个性化的营销来认可品牌.国产运动鞋力图模仿洋品牌的营销策略,如请明星做广告.赞助体育运动等,但无奈只是“形似而神不似”,另外把产品销售的希望单纯地寄托于的经销商,导致市场混乱,更不用说提高产品在消费者心目中的知名度.美誉度和忠诚度了.
第十九章洗发水品牌报告
洗发水品牌有三个境界,从基本的清洁功能型,到中层的现代时尚型,再到最高的精神行销.而品牌经营也有三个境界,从经营产品品牌,到经营企业品牌,再到最后经营社会品牌,比如宝洁在出钱出力聘广告明星为中国健康协会做“我天天洗头,你呢”的大型广告活动时,甚至连自己公司的名字都没有署.优胜劣汰,强者通吃将是洗发水品牌发展的最终趋势.
第二十章护肤品品牌报告
由于护肤品品种繁多,而且求新求变是新世纪消费者的共同特点,特别是女性,她们更勇于尝试护肤新品以及化妆新技法,试图在身上发现一个全新的自己.21世纪新女性的宣言是：告别季节.紧跟流行.年年追逐时尚,再加上广告.杂志等媒体的广泛影响,使得品牌忠诚度大打折扣.
第二十一章香皂品牌报告
对于一个正在使用舒肤佳洗手的小朋友来说,已经很难理解中国还有一段从草木灰到肥皂.洗衣粉,再从肥皂到香皂的历史.香皂真正全面走进我们的生活,也不过才20多年,然而一些世界知名的香皂品牌已经有100多年的历史,其之所以历久不衰,主要还是香皂与身
俱来的四大优点.
第二十二章胶卷品牌报告
说起国内的胶卷市场,人们马上会联想到色彩鲜明的“黄.绿.红”,当然,这并不是与交通指示灯的特意巧合.但是我们却衷心希望,红色的乐凯能继续与身为全球霸主的柯达.富士分庭抗礼,共同引导着国内市场健康前进.
第二十三章建筑涂料品牌报告
在中国,涂料是一种消费者参与度很高的产品.这一点与其他国家不同,很多国家的消费者会把涂料的选择权全部留给施工队或承包商.而在中国,消费者一般自己出马,寻求适合自己家居的涂料产品.所以像立邦.多乐士等品牌在营销策略上就一直采取“亲近消费者”的路线,针对中国消费者的需求,努力开发不同性能的产品,同时长期投放巨额广告,塑造了十分深远的品牌影响.
第二十四章家居品牌报告
品牌意识不强,缺乏专业化品牌经营的思路是现在本土家具厂商经营状况的主要表现.无论作为家具生产商还是经销商,不少企业认为,中国家具没有“品牌概念”.他们认为在业内有必要追求一定的知名度,而在家具市场终端则不存在也没有必要做“品牌”.实际上,这种认识是一个误区,它也恰恰说明,中国家具企业缺乏品牌意识,尤其和国外的知名家具企业相比较,差距就更加明显.
第二十五章保险品牌报告
10年前,当国内第一代寿险营销员以陌生拜访的形式敲开一扇扇紧闭的门,怀疑.厌烦是他们最常遇到的,以至于人们谈保险色变,不少写字楼都挂出“禁止推销保险者入内”的牌子.而今,随着保险市场
的不断发展,市场竞争的加剧以及外资保险的大量涌入,保险已度过了简单的“销售产品”阶段,而上升到对于品牌的营销.各公司都致力于打造企业品牌,以良好的形象吸引客户.