市场营销学是建立在经济学、管理学与行为科学等学科基础上的一门新兴学科，具有较强的综合性与实践性。随着我国市场经济的发展与企业改革的深入，市场营销在企业经营活动中起着越来越重要的作用，在企业生存与发展中占据着至关重要的地位。多年来，为迎合实际的需要，实践工作者与教育工作者潜心于市场营销理论与应用的研究，推动了市场营销理论的创新、丰富与完善。目前，市场营销学已经成为企事业单位经济管理人员的必备知识，成为高等院校经济管理类专业的核心课程。为适应高等院校市场营销教学改革的需要，为总结市场营销实践经验和吸收国内外有关的最新理论成果，依据北方高校经济管理类专业教学协作会议精神，我们组织部分长期从事市场营销教学的高校教师编写这本《市场营销学》。本书共分十一章。在体系与内容上，注重了理论与实践的紧密结合，基本涵盖了近年来市场营销理论的新观点，并增加了营销创新理论，力图为高等院校的研究生、本科生和其他有志于学习市场营销学的人士提供一本系统、适用的教材。
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