图解市场营销管理

第一章 绪论
 第一节 市场营销的发展
 第二节 市场导向弄企业
 第三节 市场营销管理体系
第二章 市场营销机会分析
 第一节 市场营销环境分析
 第二节 消费者市场购买行为分析
 第三节 组织市场购买行为分析
 第四节 市场竞争分析
 第五节 SWOT分析
第三章 市场策略
 第一节 市场与市场需求
 第二节 市场细分
 第三节 选择目标市场
 第四节 市场营销竞争策略
第四章 产品策略
 第一节 产品
 第二节 产品组合策略
 第三节 产品差别化与产品定位
 第四节 品牌决策
 第五节 包装决策
 第六节 新产品开发
 第七节 产品生命周期策略
第五章 价格策略
 第一节 价格策略概述
 第二节 定价策略
 第三节 价格竞争策略
第六章 渠道策略
 第一节 渠道概述
 第二节 渠道设计
 第三节 渠道管理
第七章 营销传播与促销组合策略
 第一节 营销传播理论
 第二节 促销组合策略
 第三节 促销效果评估
第八章 销售促进策略
 第一节 销售促进概述
 第二节 销售促进工具
 第三节 销售促进的实施和评估
第九章 广告策略
……
第十章 权力营销
第十一章 营销公关
第十二章 人员推销
第十三章 销售管理
第十四章 市场营销调研
第十五章 新营销
参考书目