媒介营销：理论·方法·案例

总序
前言
第1篇理论篇
第1章导论
1.1媒介营销概述
1.2媒介营销的特性与形态
1.3媒介市场营销流程
1.4媒介营销的基本原则与原理
1.5本书的内容体系
案例精选《楚天都市报》的4C营销实践
第2章日渐成熟的媒介市场
2.1媒介市场的形成
2.2媒介市场的二重性
2.3中国媒介市场的特点
案例精选我国报业市场新趋势分析
第3章谁是媒介消费者--受众分析
3.1媒介消费的双重性
3.2影响媒介消费者的外部主要因素
3.3影响媒介消费者的内部主要因素
案例精选武汉《XX时报》的实际版数与标称不符
被判双倍赔偿
第4章谁是媒介消费者--广告主分析
4.1广告主媒介消费概论
4.2广告消费与受众消费的互动
4.3广告消费规律
4.4广告主的广告效果追求
专论广告主媒体使用的四大增加趋势
第5章媒介营销环境与营销机会
5.1媒介营销环境的特点
5.2媒介营销之微观环境
5.3媒介营销之宏观环境
5.4媒介营销环境综合分析
案例精选2004年中国报刊业发展的机遇
第6章管理媒介营销信息
6.1媒介营销信息系统
6.2媒介市场调查
6.3媒介市场预测
6.4媒介数据库营销
案例精选《世界经理人》的数据库营销策略
第2篇谋略篇
第7章媒介营销策划
7.1媒介营销策划概述
7.2新闻策划
7.3发行策划与广告经营策划
7.4媒介公关策划
7.5策划程序与策划书的编写
案例精选《北京娱乐信报》和《南方周末》的新闻策划
上海《青年报》发行策划
《第一时间》栏目广告经营策划
凤凰卫视.CHANNEL[V]及《纽约时报》的公关手法
第8章媒介营销战略
8.1媒介市场的细分战略
8.2目标市场选择
8.3媒介市场定位
案例精选电视频道专业化中的STP
都市报的市场定位
第9章媒介营销策略
9.1产品策略
9.2价格策略
9.3分销策略
9.4促销策略
9.5整合策略
案例精选《新周刊》的生命周期策略
《泰晤士报》与《每日电讯报》的价格之战
日本报纸独特的渠道策略
日本报纸自我促销
媒体的整合营销策略
第3篇竞争篇
第10章媒介营销之魂--品牌
10.1媒介品牌的定义与内涵
10.2媒介品牌的创立.营运.维护
10.3媒介品牌的广告推广
案例精选《南方都市报》的品牌经营
第11章认识你的对手--媒介市场竞争
11.1媒介市场竞争者分析步骤
11.2传媒竞争定位
11.3竞争者策略分析
案例精选凤凰卫视,没有"优势"的优势竞争
第12章铸造媒介营销伦理
12.1媒介营销伦理的失范
12.2传媒伦理再造
12.3媒介营销者的伦理素质
专论完善监督机制,提升传媒职业道德
案例精选《东周刊》"裸照事件"呼唤传媒伦理
第13章面向未来的媒介营销
13.1媒介关系营销
13.2媒介绿色营销
13.3媒介网络营销
案例精选中央电视台和人民日报社的网上营销
报纸的"网络营销"困境
附录
附录1中国新闻工作者职业道德准则(全文)
附录2中国互联网行业自律公约(全文)
附录3广播电视广告播放管理暂行办法
附录4其他传媒类法规
参考文献
后记