汽车营销管理

第1篇 绪论
  第1章 营销管理在汽车企业中的重要作用
    1.1 汽车与营销管理
    1.2 市场导向战略规划和营销管理
第2篇 市场机会与威胁分析
  第2章 汽车市场环境分析
    2.1 市场环境分析
    2.2 汽车企业应对环境策略
  第3章 汽车市场消费行为分析
    3.1 汽车产品用户类型
    3.2 汽车消费者市场与购买行为
    3.3 汽车组织市场与购买行为
第3篇 市 场 选 择
  第4章 汽车营销市场调研与市场需求预测
    4.1 汽车营销市场调研
    4.2 市场需求测量与预测
  第5章 市场细分、目标市场的选择及市场定位
    5.1 市场细分
    5.2 目标市场策略
    5.3 汽车企业市场定位
第4篇 市场营销组合
  第6章 汽车产品决策
    6.1 汽车产品与产品定位
    6.2 新汽车产品推广策略
    6.3 产品生命周期理论与营销策略管理
  第7章 汽车产品的服务营销管理
    7.1 汽车服务与服务营销
    7.2 汽车服务质量管理
    7.3 汽车企业服务营销策略
  第8章 汽车产品的价格策略
    8.1 汽车产品定价的影响因素
    8.2 汽车产品的价格策略
    8.3 汽车产品的定价方法
  第9章 汽车销售渠道的选择与管理
    9.1 汽车销售渠道
    9.2 汽车销售渠道管理
    9.3 销售渠道决策
  第10章 汽车产品的营销传播策略
    10.1 汽车产品的广告
    10.2 汽车促销
    10.3 公共关系
参考文献