本书为社会体育专业系列选修课程教材之一。本书旨在通过对体育赞助的概念、起源、意义、特点、构成因素、原则、制度等基本概念和基本原理的学习,结合体育赞助的现状及发展趋势,使学生正确认识体育赞助的功能,掌握体育赞助策划与实施的运作程序、方法手段;提高体育赞助管理的意识和能力;学会体育赞助的评估。同时,通过大量的案例分析和评述,加强理论与实践的联系,提高学生的实践意识和分析能力。本书分原理篇和方法篇,主要内容包括:体育赞助概述,体育赞助的意义、特点及种类体育赞助的构成因素,体育赞助的原则,体育赞助方法论的基础,体育赞助的策划和实施,体育赞助的管理,体育赞助的评估本书也可作为普通高等学校体育其他专业选修课教材。