理论的创机关报为实践开辟了道路。从理论到实践的运用还有相当一段距离。这不仅仅要求现有的思维定势要发生革命性的变革，而且要求相应的制度安排。因此，理论的发展与应必须要依赖于理论研究者、企业管理者、制度供给者以及消费者的合力推进。正是基于这样的一个现实需求，我们设计并推出了这本具有普及意义的书，希望能以更通俗、更简练的语言和更实用的案例，介绍目前世界最新的一些营销理论与思想，力求使更多的人了解和参与这场新思维的革命。我们已经进入了一个新的时代，新的市场秩序和竞争规则终将替代原有的被我们所熟知的一切。合作竞争将替代对抗性竞争；信息竞争将成为市场的主导；网络的普及和渗透将彻底地改变企业的组织边界和市场边界；竞争也将更趋向于全球化。由此而来，无论从竞争的方式到竞争的内容都将发生巨大的变化。面对这一切，我们没有选择，只有在不断地创新中，才能把未来市场的竞争主动权牢牢地把握在自己手中。一本书的作用力是有限的，但作为启迪人们的思维，引导人们的理性思考，是有意义的。如果真的能产生这样的作用，我们将得到最大的慰藉。
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