策划经济学：中国学者在经济学领域的新思想

定　价：¥36.00

作　者：	吴粲著
出版社：	清华大学出版社
丛编项：	清华经管
标　签：	经济学

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ISBN：	9787302108399	出版时间：	2005-04-01	包装：	平装
开本：	24cm	页数：	402	字数：

内容简介

　　本书用经济学的新理论——策划经济学探讨了现实中的一些经济问题，不但具有理论性，而且具有实践指导意义。在经济学领域，本书的研究是有开拓性的，作者比较系统地构建了策划经济学说。书中提出了很多新理论，如经济期望值原理、聚众效应与分散效应、经济催化剂、策划经济力、服务过度等。书中绝大多数案例是2003年或2004年发生的，这样更有时效性和新颖性。为了避免理论的枯燥，本书除了用人们常用的“案例”、“模型”形式来分析外，另外也用了很多“专题研究”、“案例与分析”、“理论应用”、“新闻摘录”、“分析与总结”等形式，这样不但使理论与实践结合得更紧密，而且更容易让读者理解书中的理论。本书适合喜爱此研究方向的各界人士，也适用于经济学等相关专业的学生。

作者简介

　　吴粲又名吴灿、代蔚，毕业于四川大学。策划经济学理论的奠基人，到目前已经出版了5本相关著作。其著作不但被众多高校（含北京大学、清华大学）用作教材或参考书，而且深受社会读者欢迎，著作发行量也较大。作者不但长期致力于策划经济学的理论的探索，而且注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。作者曾在北京大学、四川大学等多所高校举办策划学讲座，现也在一些高校系统开设策划学课程。曾受多家企业邀请，为企业进行策划学专题讲座。

图书目录

第一编从经济学的定义中引申出为什么要探讨策划经济学
    第1章简单回顾经济学究竟研究什么
    第2章策划经济学究竟研究什么
第二编策划经济学的原理
    第1章原理1:经济期望值原理
    第2章原理2:稀缺市场原理
    第3章原理3:点式效应与示范效应
    第4章原理4:聚众效应与分散效应
    第5章原理5:媒体效应
    第6章原理6:习以为常原理
    第7章原理7:干扰分散原理
    第8章原理8:品牌效应
    第9章原理9:连动效应
    第10章原理10:应用于策划经济学中的心理学原理
    第11章原理11:策划的无效性原理及知名度并不等于策划效果原理
    第12章原理12:媒介的互动影响原理
    第13章原理13:策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理
    第14章原理14:策划的系统性、整合性原理
    第15章原理15:界限原理及倍数效应
    第16章原理16:美女效应
    第17章原理17:名人效应
    第18章原理18:广告效应
    第19章原理19:价格尺码原理
    第20章原理20:策划效益原理
第三编策划经济学的一些重要定义、应用案例及模型
    第1章经济催化剂
    第2章策划经济力
    第3章公众经济信心
    第4章经济信誉危机
第四编经典经济学著作中的策划经济学雏形及策划经济学与经典经济学著作中相关的理论分析
    第1章凯恩斯《就业利息和货币通论》（以下简称《通论》）中的策划经济学初形及策划经济学与它相关的一些理论
    第2章策划对萨缪尔森《经济学》中的需求曲线和供给曲线、市场均衡、需求弹性和供给弹性的影响
    第3章曼昆《经济学原理》中的策划经济学理论
    第4章宣传艰苦朴素不一定对，颂扬奢侈豪华不一定错，鼓励铺张浪费也有理，它们与策划经济学的关系
    第5章股票市场中的策划经济学理论
第五编策划经济学的一些重要问题
    第1章炒作绝对不是策划
    第2章服务经济、服务过度、服务作秀
    第3章网络对经济的促进与网络经济存在的问题
    第4章形象代言人
    第5章策划经济学中的打假
    第6章策划经济学中的误区
    第7章诚信、信用与策划经济学的关系
第六编策划经济学案例系统研究
    第1章格力策划与“格美事件”
    第2章万贯策划与“碧峰峡模式”
    第3章电影《十面埋伏》的市场策划
主要参考文献
后记