广告理论与实务

定　价：¥20.00

作　者：	刘俭云等著
出版社：	民族出版社
丛编项：
标　签：	广告

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ISBN：	9787105063369	出版时间：	2004-06-01	包装：	胶版纸
开本：	21cm	页数：	321页	字数：

内容简介

　　全书分四大部分，上篇沿着传统的广告理念和实务，做一般性叙述和介绍，粗略地勾勒广告运动的基本线条。中篇突出了新型媒介环境下的广告路径，包括电子营销、网络、短信、智能化媒介。下篇涉及了几个争鸣性话题，如广告投放潜力行业的分析、品牌与广告介的本土化、广告与公关的更选以及对整合营销传播的案例分析等。在第四部分“附录”中，尝试性地写了“广告语汇索引”和“新媒介语汇索引”。

作者简介

暂缺《广告理论与实务》作者简介

图书目录

绪论
上篇
第一章广告与传播
第二章广告历史沿革
第三章广告生存环境
第四章广告控制范围
第五章广告媒介策划
第六章传统媒体广告创意要素
第七章广告设计理念及其设计要素
第八章广告文案撰写
第九章广告监管与行业自律
第十章广告组织和机构
中篇
第十一章广告与营销
第十二章网络广告
第十三章新型媒介广告
下篇
第十四章整合营销传播
第十五章广告投放潜力行业前瞻
第十六章本土化品牌和本土化广告公司
第十七章关于公关的话题
附录
参考文献
后记