案例分析：管理学与市场营销学英汉对照

定　价：¥23.80

作　者：	（澳）尼格拉斯·撒母耳（Nicholas Samuel）著；黎平海译
出版社：	暨南大学出版社
丛编项：	MBA易学课本
标　签：	MBA教材及辅导

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ISBN：	9787810792547	出版时间：	2005-05-01	包装：	胶版纸
开本：	21cm	页数：	341	字数：

内容简介

　　读者们会发现，本书是一本非同寻常的关于案例的书籍。本书分析案例又突破案例藩篱的桎梏，其力度丝毫不亚于案例本身。本书由富有全面的国际教学与研究经验的主任教授编著。本书全面而均衡地涵盖了本学科的内容。所谓全面，体现在将案例一分为五，以便于普遍认同的学科领域遥相呼应，即管理学、市场营销学、市场管理原理、国际营销学和市场营销研究。本书旨在帮助读者学习如何进行良好的商业决策。本书案例对某些公司的管理及市场决策作了深入浅出的分析，商业人士可以学习改进管理的技巧及更懂得捕捉市场机会，以获取更大的成功。对于在读MBA课程的学生而言，本书的案例及中英文对照的形式，使他们更容易明白及掌握管理学及市场学的精华，以获取更好的成绩。

作者简介

　　尼格拉斯·撒母耳，美国密执安大学哲学博士，澳大利亚堪培拉大学教授。黎平海，暨南大学经济学院副教授。黎淑芬，澳大利亚堪培拉大学工商管理硕士。潘一平，澳大利亚堪培拉大学工商管理硕士。相关图书

图书目录

第一章管理策划与组织案例
  案例1 中国西安马氏企业的战略管理
    问题
    答案与分析
  案例2 兰辛超市的管理实践
    问题
    答案与分析
  案例3 安塞特航空公司：领导的失败
    问题
    答案与分析
  案例4 坎塔斯航空有限公司的管理改革
    问题
    答案与分析
第二章营销管理案例
  案例5 APP公司为改进业绩而改善营销管理
    问题
    答案与分析
  案例6 麦当劳的营销管理战略
    问题
    答案与分析
  案例7 沃尔乌斯公司首席执行官瑞格·克莱尔谈营销战略策划
    问题
    答案与分析
第三章市场营销战略案例
  案例8 奥迪公司的市场营销战略
    问题
    答案与分析
  案例9 澳大利亚米业公司的新产品开发
    问题
    答案与分析
  案例10 悉尼金融服务公司（SFS）的市场营销
    问题
    答案与分析
第四章国际营销案例
  案例11 飞利齐亚酿酒公司的市场进入问题
    问题
    答案与分析
……
第五章市场营销研究案例