营销策划实务

第1章市场营销策划导论
1.1市场营销策划概述
1.1.1营销策划的概念
1.1.2市场营销策划的特征
1.1.3营销策划的分类
1.2市场营销策划理论基础
1.2.1市场营销策划理论内容
1.2.2创意的基本步骤与开发途径
1.3市场营销策划机构的组织
1.3.1市场营销策划机构
?1.3.2市场营销策划组织机构设计原则
1.3.3市场营销策划的组织机构形式
1.4市场营销策划经费预算
1.4.1营销策划经费预算原则
1：4.2营销策划经费预算方法
本章小结
复习思考题
实训题
第2章营销策划程序与方案撰写
2.1营销策划要素
2.1.1营销环境分析与评价
2.1.2机会与优势分析
2.1.3目标描述
2.1.4营销战略及行动方案
2.1.5营销成本估算
2.1.6行动方案控制措施
2.2营销策划程序
2.3营销策划书的撰写
2.3.1营销策划书的作用
2.3.2营销策划书的编制原则
2.3.3营销策划书的结构
2.3.4营销策划书的撰写技巧
2.4营销策划书的报告
本章小结
复习思考题实训题
第3章市场营销策划分析
3.1市场营销策划分析的作用与过程
3.1.1市场营销策划分析的作用
3.1.2市场营销策划分析的过程
3.2市场营销策划分析内容
3.2.1相关环境分析
3.2.2市场因素分析
3.2.3企业资源分析
3.2.4营销战略的SWOT分析结论
3.3营销战略的STP分析
3.3.1市场细分分析
3.3.2目标市场分析
3.3.3市场定位分析
本章小结
复习思考题
实训题
第4章营销战略策划
4.1营销战略策划概述
4.1.1企业战略简介
4.1.2企业市场战略营销过程
4.1.3营销战略策划的内容与特征
4.2营销战略策划程序
本章小结
复习思考题
实训题
第5章产品策划
5.1产品策划概述
5.1.1产品策划的概念
5.1.2产品策划的内容
5.1.3产品策划的作用与意义
5.2产品策划的思路与程序
5.2.1产品策划的思路
5.2.2单一产品策划的程序
5.2.3产品策划的评价
5.3产品策划相关知识
5.3.1产品开发的内容
5.3.2新产品应具备的特点
5.3.3新产品开发过程
5.3.4产品包装设计策划
5.3.5产品的晶牌策划
5.3.6产品的晶牌决策
本章小结
复习思考题
实训题
第6章促销策划
6.1促销策划概述
6.1.1促销与促销策划
6.1.2促销工具的选择
6.2促销策划过程
本章小结”
复习思考题
实训题
第7章广告策划
7.1广告策划概述
7.1.1广告策划的概念
7.1.2广告策划的内容
7.2广告策划基本要素
7.2.1广告策划定位
7.2.2广告策划创意
7.3广告传播策划
7.3.1广告传播策划的内容
7.3.2广告传播策划的分析
7.3.3广告经营与制作企业的选择
7.3.4广告传播计划的拟订
7.3.5广告策划书的格式与内容
7.3.6媒体策划书
7.3.7广告预算书
本章小结
复习思考题
实训题
第8章营销渠道网络策划
8.1营销渠道网络策划概述
8.1.1营销渠道网络的含义
8.1.2营销渠道网络策划的任务与功能
8.1.3营销渠道网络策划应该考虑的因素
8.1.4营销渠道策划的一般程序
8.2营销渠道网络的模式
8.2.1经销商模式
8.2.2代理商模式
8.2.3直销模式
8.2.4垂直营销渠道网络
8.2.5水平营销渠道网络
8.2.6多渠道营销渠道网络
8.3营销渠道网络分布策划
8.3.1营销渠道网络的区域分布
8.3.2分销机构的密度
8.3.3分销渠道环节设置
8.4营销渠道网络成员的选择
8.4.1中间商选择原则
8.4.2中间商评价标准
8.4.3营销渠道网络成员合作方式选择,
8.5营销渠道网络管理策划
8.5.1经销商政策管理
8.5.2网络终端管理
8.5.3客户管理
8.5.4营销渠道网络的评价与改进
本章小结
复习思考题
实训题
第9章营销推广策划
9.1营销推广策划概述
9.2.产品推广策划的思路
9.3产品推广策划的程序与方法
本章小结
复习思考题
实训题
参考文献